Для создания эффективных объявлений в Яндекс Директе вам может помочь «бенчмаркинг».
Бенчмаркинг — это процесс определения, понимания и адаптации имеющихся примеров эффективного функционирования конкурента с целью улучшения собственной работы. Он в равной степени включает в себя два процесса: оценивание и сопоставление. Бенчмаркинг можно рассматривать как одно из направлений стратегически ориентированных маркетинговых исследований.
Как это работает в Директе?
Если вы читали справочную информацию, то знаете о таких параметрах как «продуктивность» и «коэффициент качества». Если упростить, то продуктивность оценивает теоретический КПД фразы, а коэффициента качества — практический. Также в Директе имеется функцинал тестирования объявлений находящихся в группах.
Выводы из этого можно сделать следующие:
- Каждое объявление можно проверить на соответствие рекомендациям по повышению продуктивности.
- Можно предположить что та часть рекламодателей которая использует функционал групп объявлений — уже показывает на поиске выигрышные варианты.
То есть, собрав по определенному запросу объявления конкурентов мы получим как нетестированные, так и заведомо выигрышные варианты. Нам останется только проверить их на соответствие рекомендациям Яндекса, и отсеять мусор. На основе того что останется можно уже создавать и свои варианты объявлений.
Практический пример
Для начала возьмем интересующий нас сегмент семантического ядра, и выберем из него все запросы с частотностью выше нуля.
Вот выборка из 130 фраз содержащих вхождение слов «объявление» и «директ»:
Фраза | Частотность | Конкуренция |
---|---|---|
1000 объявлений яндекс директ | 40 | 66 |
7 секретов составления эффективных объявлений яндекс директ | 6 | 74 |
все объявления яндекс директа по запросу | 69 | 69 |
где показываются объявления яндекс директ | 11 | 68 |
генератор объявлений яндекс директ | 110 | 88 |
генерация объявлений яндекс директ | 48 | 69 |
группы объявлений яндекс директ | 247 | 66 |
длина объявления яндекс директ | 29 | 66 |
добавить объявление в яндекс директ | 98 | 81 |
заголовок объявления яндекс директ | 60 | 66 |
как добавить картинку в объявление яндекс директ | 17 | 61 |
как подать объявление в яндекс директ | 119 | 118 |
как посмотреть объявления конкурентов в яндекс директ | 21 | 58 |
как правильно составить объявление в яндекс директ | 36 | 58 |
как сделать объявление в яндекс директ | 77 | 63 |
как создать объявление в яндекс директ | 122 | 74 |
как составить объявление в яндекс директ | 119 | 57 |
как удалить объявление в яндекс директ | 95 | 44 |
лучшие объявления яндекс директ | 43 | 64 |
метки объявления в яндекс директ что это | 58 | 57 |
мобильные объявления яндекс директ | 79 | 61 |
настройка яндекс директ объявления | 48 | 83 |
объявление содержит шаблон яндекс директ | 10 | 59 |
объявление яндекс директ цена | 78 | 89 |
объявления в директе без сайта | 12 | 50 |
объявления в директе на английском | 13 | 16 |
объявления в директе не показываются | 123 | 12 |
объявления в директе отклонены | 74 | 12 |
объявления в директе правила | 55 | 11 |
объявления в директе с высоким ctr | 4 | 15 |
объявления в яндекс директ | 3416 | 61 |
объявления на яндекс директ | 3416 | 65 |
объявления яндекс директ | 3416 | 66 |
объявления яндекс директ 10 вопросов | 1 | 71 |
объявления яндекс директ 2013 | 5 | 62 |
объявления яндекс директ 2014 | 9 | 67 |
объявления яндекс директ 2014 бесплатно | 3 | 75 |
объявления яндекс директ 300 | 10 | 69 |
объявления яндекс директ 9000 | 1 | 69 |
объявления яндекс директ android | 1 | 61 |
объявления яндекс директ api | 2 | 71 |
объявления яндекс директ ctr | 33 | 69 |
объявления яндекс директ excel | 33 | 65 |
объявления яндекс директ faq | 1 | 62 |
объявления яндекс директ firefox | 1 | 58 |
объявления яндекс директ google | 40 | 69 |
объявления яндекс директ google adsense | 2 | 71 |
объявления яндекс директ google adwords | 34 | 84 |
объявления яндекс директ google analytics | 1 | 72 |
объявления яндекс директ help | 2 | 67 |
объявления яндекс директ http яндекс | 11 | 68 |
объявления яндекс директ pdf | 3 | 61 |
объявления яндекс директ php | 15 | 64 |
объявления яндекс директ seo | 2 | 98 |
объявления яндекс директ utm | 3 | 66 |
объявления яндекс директ utm метки | 3 | 68 |
объявления яндекс директ xls | 3 | 67 |
объявления яндекс директ youtube | 1 | 57 |
объявления яндекс директ беларусь | 2 | 70 |
объявления яндекс директ в гугл | 5 | 62 |
объявления яндекс директ вконтакте | 8 | 48 |
объявления яндекс директ екатеринбург | 2 | 74 |
объявления яндекс директ если нет сайта | 95 | 103 |
объявления яндекс директ или google adsense | 2 | 71 |
объявления яндекс директ или google adwords | 34 | 83 |
объявления яндекс директ инструкция | 5 | 48 |
объявления яндекс директ как настроить | 35 | 81 |
объявления яндекс директ как пользоваться | 3 | 59 |
объявления яндекс директ как работает | 17 | 59 |
объявления яндекс директ ключевые слова | 63 | 79 |
объявления яндекс директ легкий интерфейс | 1 | 67 |
объявления яндекс директ личный кабинет | 7 | 66 |
объявления яндекс директ логотип | 5 | 72 |
объявления яндекс директ на своем сайте | 95 | 101 |
объявления яндекс директ обучение | 2 | 88 |
объявления яндекс директ оплата | 16 | 69 |
объявления яндекс директ отзывы | 13 | 74 |
объявления яндекс директ подбор слов | 5 | 71 |
объявления яндекс директ помощь | 22 | 64 |
объявления яндекс директ правила | 41 | 66 |
объявления яндекс директ пример | 58 | 58 |
объявления яндекс директ расчет бюджета | 1 | 70 |
объявления яндекс директ руководство | 2 | 65 |
объявления яндекс директ с картинкой | 52 | 49 |
объявления яндекс директ секреты | 8 | 67 |
объявления яндекс директ спецразмещение | 10 | 67 |
объявления яндекс директ стоимость | 38 | 86 |
объявления яндекс директ стоимость клика | 17 | 92 |
объявления яндекс директ удалить | 95 | 52 |
объявления яндекс директ украина | 3 | 68 |
объявления яндекс директ условия | 13 | 64 |
объявления яндекс директ фишки | 2 | 67 |
объявления яндекс директ форум | 3 | 41 |
объявления яндекс директ фото | 23 | 59 |
объявления яндекс директ цели | 6 | 66 |
объявления яндекс директ цена за клик | 12 | 88 |
объявления яндекс директ цена клика | 12 | 88 |
объявления яндекс директ что такое ctr | 33 | 61 |
объявления яндекс директ шаблоны | 60 | 59 |
объявления яндекс директ школа | 1 | 64 |
объявления яндекс директ ютуб | 6 | 54 |
объявления яндекс директ я скачать | 22 | 35 |
объявления яндекс директ я скачать бесплатно | 1 | 62 |
подати объявление яндекс директ | 117 | 118 |
подать объявление на яндекс директ | 119 | 131 |
подать объявление яндекс директ | 119 | 133 |
пожаловаться на объявление яндекс директ | 35 | 67 |
правильные объявления в директ яндекса | 79 | 65 |
разместить объявление на яндекс директ | 97 | 118 |
размещение объявлений яндекс директ | 50 | 99 |
рекламное объявление яндекс директа | 159 | 96 |
сколько объявлений яндекс директ | 142 | 69 |
создание объявлений яндекс директ | 137 | 88 |
составление объявлений яндекс директ | 52 | 69 |
текст объявления для яндекс директ | 97 | 61 |
текст объявления яндекс директ | 97 | 62 |
эффективные объявления яндекс директ | 32 | 76 |
яндекс директ бесплатные объявления | 94 | 73 |
яндекс директ все объявления | 3416 | 66 |
яндекс директ как создать объявление без сайта | 6 | 210 |
яндекс директ как удалить объявление | 95 | 46 |
яндекс директ картинки в объявлениях | 52 | 48 |
яндекс директ максимальное количество объявлений | 34 | 65 |
яндекс директ метки объявления | 58 | 66 |
яндекс директ много объявлений | 40 | 65 |
яндекс директ мои объявления | 3416 | 64 |
яндекс директ объявления конкурентов | 53 | 67 |
яндекс директ отклоняет объявления | 46 | 63 |
яндекс директ подать объявление бесплатно | 31 | 115 |
яндекс директ телефон в объявлении | 67 | 69 |
В колонке «Частотность» приведено количество показов в месяц с широким соответствием, в колонке «Конкуренция» — количество объявлений (рекламодателей) на момент анализа.
Смотреть объявления конкурентов в Директе можно вот на такой страничке — https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showCompetitors&phrase=ключевая%20фраза
Для дальнейшей работы складываем полученные объявления, например в Excel. Формат — две колонки, в первой — заголовок объявления, во второй — текст. Получилось около 9000 объявлений. Удаляем дубликаты, и уникальных пар остается уже значительно меньше — около 1000. Теперь наша задача отобрать наиболее «продуктивные» из них.
В большей степени продуктивность определяется заголовком и в меньшей степени — текстом. Корни этой автоматической оценки, судя по всему, кроются в исследовании Захара Плюща, опубликованного Яндексом в 2005 году — https://blog.yandex.ru/post/10118/.
Итак, при мягкой фильтрации нам нужны объявления у которых:
- хотя бы одно из слов запроса встречается в тексте — +10% к CTR
- хотя бы одно из слов запроса встречается в заголовке — +15-17% к CTR
Если мы хотим (и можем) сделать условия более жёсткими (то есть, если объем данных позволяет) то из полученных объявлений также следует выбрать те, у которых заголовок начинается со слова содержащегося в запросе — это даст +25% к CTR.
Однако, раз мы проводим исследование, а не собираемся просто «копировать» объявления конкурентов — мы вполне можем провести анализ заголовков и текстов раздельно. Также, т.к. мы проводим бенчмаркинг целого «сегмента», а не одного запроса — мы сделаем требования более жесткими и отберём объявления содержащие только оба исходных слова — «объявление» и «директ».
В результате у нас получится 51 текст, каждый из которых должен предположительно повышать CTR на 10%:
Тексты объявлений |
---|
1000 объявлений для Директа! Забери супер-таблицу за 450р! |
1000 объявлений для Директа! Забери таблицу-генератор за 450 р! |
1000 объявлений для Яндекс Директ! Забери супер-таблицу за 450р! |
Google объявления. Google adwords или яндекс директ. Дорого. Эвристика. Жми |
SpyWords — сервис анализа ключевых слов и объявлений конкурентов в Директе! |
Бесплатный вебинар по настройке эффективных объявлений в Яндекс Директе |
Видео уроки научат, всем правилам создания объявлений в Яндекс директ! |
Генератор 1000 объявлений Яндекс Директ. Забери таблицу-генератор за 450 р! |
Генератор объявлений Директ. Забери таблицу-генератор за 450 р! |
Как писать объявления в Директе. Сколько должно быть объявлений |
Как предложить своё объявление в Яндекс Директ! Иди и смотри! |
Как создать объявление в Директе. Забери супер-таблицу за 450р! |
Лучшие объявления в директе. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Оставь заявку |
Лучшие объявления в директе. Дорого. Эвристика. Яндекс Директ. Зарабатываем |
Максимальное количество объявлений Директ. Забери таблицу за 450р! |
Объявлений, 7 секретов для Яндекс.Директ |
Объявления в Яндекс Директ от 4980 руб за 2 дня. Ведение в подарок! |
Объявления в Яндекс Директ. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее… |
Объявления директ. Динамические объявления директ. Дорого. Эвристика. Звони |
Объявления директ. Настроить рекламу яндекс директ. Выгодно. Зекслер. Звони |
Объявления для Директа? Регистрируйся и качай 122 страницы инструкций! |
Объявления яндекс директ. Дорого. Эвристика. Яндекс директ. Оставьте заявку |
Объявления яндекс директ. Доступно. Зекслер. Яндекс директ. Оставьте заявку |
Объявления яндекс. Баннерная реклама яндекс. Эвристика. Яндекс директ. Жми! |
Пишешь объявления в Директе? Регистрируйся и качай 122 страницы инструкций! |
Подадим объявление в Яндекс Директ. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее… |
Подать объявление в Яндекс Директ Внимание! Настройка 4000р до 10 августа! |
Подать объявление в Яндекс Директ. Абсолютно новый метод 2015г. CTR 16%. |
Подать объявление на яндекс. Дорого. Эвристика. Яндекс директ. Зарабатываем |
Подать объявление Яндекс Директ от 4980 руб за 2 дня. Ведение в подарок! |
Подача объявлений в Яндекс Директ. Абсолютно новый метод 2015г. CTR 16%. |
Правильное объявление в Яндекс Директ. Забери супер-таблицу за 450р! |
Программный комплекс! Генерация объявлений, управление ставками в Директе! |
Разместить объявление в яндекс директ. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Жми |
Разместить объявление в яндекс директ. Эвристика. Яндекс директ. Налетайте! |
Реклама в Директ. Подбор фраз. Составление объявлений. От 3000 руб. |
Секреты 1000 объявлений Яндекс Директ. Забери супер-таблицу за 450р! |
Секреты объявлений в Директе? Регистрируйся и качай 122 страницы инструкций |
Составим объявления Яндекс Директ. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее… |
Составление объявлений в яндекс директ. Эвристика. Яндекс директ. Налетайте |
Составление объявлений директ. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Заказывайте |
Составление объявлений директ. Выгодно. Эвристика. Яндекс Директ. Налетайте |
Узнай цену объявлений в Я.Директ. Абсолютно новый метод 2015г. CTR 16%. |
Цена объявления в Яндекс Директ, автоматизированный сервис! Регистрируйтесь |
Цена объявления в яндекс директ. Дорого. Эвристика. Яндекс директ. Закажите |
Цена объявления в яндекс директ. Контекстная реклама. Отличные цены. Закажи |
Эффективное объявление директ. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Заказывайте |
Эффективное объявление директ. Дорого. Эвристика. Цепляющая реклама. Закажи |
Эффективное управление объявлениями в Яндекс.Директ. Тестируйте бесплатно! |
Яндекс Директ под ключ! Подберем ключевые слова, напишем объявления. |
Яндекс директ подать объявление. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Заказывай |
И 58 заголовков с различными вариантами увеличения кликабельности:
Заголовок | Модификатор |
---|---|
1000 объявлений в яндекс директ! | + 15-17% к CTR |
1000 объявлений для Директа! | + 15-17% к CTR |
1000 объявлений для Директа! Жми! | + 15-17% к CTR |
Вебинар по объявлениям в Директе | + 15-17% к CTR |
Генератор объявлений в Директе! | + 15-17% к CTR |
Генератор объявлений Директ! | + 15-17% к CTR |
Генератор объявлений для Директа! | + 15-17% к CTR |
Генератор объявлений для Я.Директ | + 15-17% к CTR |
Генерация объявлений Директ! | + 15-17% к CTR |
Дать объявления в Яндекс.Директ? | + 15-17% к CTR |
Директ — рекламное объявление! | + 25% к CTR |
Как создать объявление в Директе | + 15-17% к CTR |
Лучшие объявления в директе. Жми! | + 15-17% к CTR |
Метки объявления в яндекс директ! | + 15-17% к CTR |
Много объявлений для Директа! | + 15-17% к CTR |
Настрой объявления Яндекс Директ! | + 15-17% к CTR |
Настройка Объявлений в Директе | + 15-17% к CTR |
Настройка объявлений в Директе! | + 15-17% к CTR |
Настройка объявлений в Я.Директ | + 15-17% к CTR |
Настройка объявлений директ | + 15-17% к CTR |
Объявление в Яндекс директ! | + 25% к CTR |
Объявления в Яндекс Директ здесь! | + 25% к CTR |
Объявления в яндекс директ! | + 25% к CTR |
Объявления в Яндекс Директ. | + 25% к CTR |
Объявления в Яндекс.Директ | + 25% к CTR |
Объявления в Яндекс.Директе | + 25% к CTR |
Объявления директ. Оставь заявку! | + 25% к CTR |
Объявления Яндекс Директ от 4000р | + 25% к CTR |
Объявления яндекс директ! | + 25% к CTR |
Объявления яндекс директ. Звоните | + 25% к CTR |
Объявления яндекс директ. Налетай | + 25% к CTR |
Подадим объявление в Директ. | + 15-17% к CTR |
Подать объявление в Яндекс Директ | + 15-17% к CTR |
Подать объявление Яндекс Директ! | + 15-17% к CTR |
Подача объявлений в Яндекс Директ | + 15-17% к CTR |
Примеры объявлений Яндекс Директ | + 15-17% к CTR |
Размести объявление в Директ! | + 15-17% к CTR |
Разместить объявление в Директе? | + 15-17% к CTR |
Размещение объявлений Я.Директ! | + 15-17% к CTR |
Секреты объявлений Директа! | + 15-17% к CTR |
Секреты объявлений Яндекс Директ | + 15-17% к CTR |
Создание объявлений в Директ! | + 15-17% к CTR |
Создание объявлений в Директе | + 15-17% к CTR |
Создание объявлений в директе! | + 15-17% к CTR |
Составить объявление в Директе? | + 15-17% к CTR |
Составление объявлений в директе! | + 15-17% к CTR |
Составление объявлений в Директе? | + 15-17% к CTR |
Составление объявлений директ | + 15-17% к CTR |
Текст для 1000 объявлений Директ! | + 15-17% к CTR |
Текст объявления Яндекс Директ! | + 15-17% к CTR |
Узнай цену объявлений в Я.Директ | + 15-17% к CTR |
Цена объявления в яндекс директ | + 15-17% к CTR |
Цена объявления в яндекс директ! | + 15-17% к CTR |
Цена объявления в Яндекс директ? | + 15-17% к CTR |
Эффективное объявление директ | + 15-17% к CTR |
Яндекс Директ — объявление! | + 15-17% к CTR |
Яндекс Директ — подай объявление! | + 15-17% к CTR |
Яндекс директ подать объявление | + 15-17% к CTR |
Полученные, результаты следует изучить и принять за образец.
На основании полученных данных напишите желаемое количество своих вариантов заголовков и текстов и оттестируйте их в различных сочетаниях.