ValueTrack – это название функции Google Ads для передачи различных параметров с использованием URL-адресов. Вы можете использовать ее в сочетании с разметкой ссылок UTM или отдельно для получения подробной информации о каждом клике по вашему объявлению. Эти данные помогут вам оптимизировать эффективность ваших рекламных кампаний.
Функция ValueTrack работает следующим образом:
- Вы добавляете специальный параметр к целевому URL.
- Когда пользователь нажимает на объявление и попадает на ваш сайт, значение параметра передается URL.
В общем, функция работает очень похожи на параметры объявлений в Яндекс. Прямые.
Просмотрев эти данные с помощью отчетов analytics, вы сможете оценить эффективность своей кампании, уточнить таргетинг на рекламу и добиться более высокой рентабельности инвестиций.
Параметры ValueTrack
Ниже приведен список параметров ValueTrack с описанием того, что именно он передает при таргетинге на ключевые слова и места размещения.
| Параметр | Для кампании, ориентированной на ключевые слова, вы увидите… | Для кампании, нацеленной на места размещения, вы увидите… |
{matchtype} | укажите тип ключевого слова, для которого использовалось объявление: точное, фразовое или расширенное (будет представлено латинскими буквами e, p и b соответственно). | – |
{network} | откуда был произведен щелчок: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (обозначается латинскими буквами g, s и c соответственно). | был ли клик получен из контекстно-медийной сети (отмечен латинской буквой d). |
{device} | с какого устройства был получен щелчок: с мобильного телефона (включая телефоны WAP), планшетного ПК или настольного компьютера / ноутбука. (они будут представлены латинскими буквами m, t и c соответственно). | с какого устройства был получен щелчок: с мобильного телефона (включая телефоны WAP), планшетного ПК или настольного компьютера / ноутбука. (они будут представлены латинскими буквами m, t и c соответственно). |
{devicemodel} | марка и модель устройства (например, Apple + iPhone), если на объявление нажали с мобильного телефона или планшетного ПК. В настоящее время эта функция недоступна для объявлений в поиске Google. | марка и модель устройства (например, Apple + iPhone), если объявление было просмотрено с мобильного телефона или планшетного ПК. |
{ifmobile:[value]} | текст, который вы вставили после двоеточия (если щелчок был сделан пользователем на мобильном устройстве, включая телефон WAP). | текст, который вы вставили после двоеточия (если щелчок был сделан пользователем на мобильном устройстве, включая телефон WAP). |
{ifnotmobile:[value]} | текст, который вы вставили после двоеточия (если щелчок был сделан пользователем на компьютере, ноутбуке или планшетном ПК). | текст, который вы вставили после двоеточия (если щелчок был сделан пользователем на компьютере, ноутбуке или планшетном ПК). |
{ifsearch:[value]} | текст, который вы вставили после двоеточия (если пользователь нажал на поисковый сайт Google). | – |
{ifcontent:[value]} | текст, который вы вставили после двоеточия (если клик был сделан на сайте контекстно-медийной сети Google). | текст, который вы вставили после двоеточия (если клик был сделан на сайте контекстно-медийной сети Google). |
{creative} | уникальный идентификатор объявления. | уникальный идентификатор объявления. |
{keyword} | для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому показывалось объявление; для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. | – |
{placement} | доменное имя веб-сайта, на котором было размещено объявление (только для сайтов в контекстно-медийной сети). | соответствие критериям таргетинга для сайтов, на которых показывается ваша реклама. |
{target} | – | категория, к которой относится размещение (например, путешествия или спорт). |
{param1} | параметр рекламы №1, если вы используете сервис AdParamService с API AdWords. | параметр рекламы №1, если вы используете сервис AdParamService с API AdWords. |
{param2} | параметр рекламы №2, если вы используете сервис AdParamService с API AdWords. | параметр рекламы №2, если вы используете сервис AdParamService с API AdWords. |
{random} | число, случайно сгенерированное Google (64-разрядное целое число без знака, значение которого не может превышать 18446744073709551615). | число, случайно сгенерированное Google (64-разрядное целое число без знака, значение которого не может превышать 18446744073709551615). |
{aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWords. | идентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWords. |
{adposition} | позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, указывает на то, что объявление расположено на позиции 2 в верхней части страницы 1. | – |
| Нестандартные форматы рекламы | ||
| Параметр для дополнительных ссылок | ||
{copy:[name]} | URL-адрес динамически добавляет имя и значение параметра, указанного в URL-адресе, на уровне ключевого слова, для которого отображается объявление. | – |
| Параметр для кампаний по продажам | ||
{adtype} | Если клик был сделан по объявлению о товаре, вы увидите тег pla (объявление со списком товаров на английском языке). | – |
{merchant_id} | Идентификатор учетной записи Google Merchant Center, к которой относится это объявление. | – |
{product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в этом объявлении (как указано в вашей ленте данных в Google Merchant Center). | – |
{product_country} | Страна, в которой продается продукт, рекламируемый в этом объявлении. | – |
{product_language} | Язык, на котором написано описание продукта (как указано в вашей ленте данных в торговом центре Google). | – |
{product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится данное объявление. | – |
| Параметры для регулярных кампаний с рекламой продуктов | ||
{adwords_producttargetid} | Уникальный идентификатор целевого продукта (в кампаниях с таргетингом на продукт). | – |
{adtype} | В кампаниях, ориентированных на продукт, вы увидите тег pla (англ. product listing ad), если клик был сделан по рекламе продукта. | – |
