ValueTrack – так называется функция Google Ads для передачи различных параметров с помощью URL. Ее можно использовать как в сочетании с UTM разметкой ссылок, так и отдельно, чтобы получать подробную информацию о каждом клике по вашему объявлению. Эти данные помогут вам оптимизировать эффективность рекламных кампаний.
Функция ValueTrack работает следующим образом:
- Вы добавляете к целевому URL специальный параметр в виде
{тега}. - Когда пользователь нажимает на объявление и попадает на ваш сайт, в URL передается значение параметра.
В целом, функция работает довольно похоже на параметры объявлений в Яндекс.Директе.
Просмотрев эти данные с помощью отчетов вашей аналитики, вы сможете оценить эффективность кампании, уточнить таргетинг рекламы и добиться более высокой рентабельности инвестиций.
Параметры ValueTrack
Ниже представлен список параметров ValueTrack с описанием, что именно он передает при таргетинге на ключевые слова и на места размещения.
| Параметр | Для кампании с таргетингом на ключевые слова вы увидите… | Для кампании с таргетингом на места размещения вы увидите… |
{matchtype} |
тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно). | – |
{network} |
откуда поступил клик: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (будут представлены латинскими буквами g, s и c соответственно). | поступил ли клик из контекстно-медийной сети (помечается латинской буквой d). |
{device} |
с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона (включая WAP-телефоны), планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (будут представлены латинскими буквами m, t и c соответственно). | с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона (включая WAP-телефоны), планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (будут представлены латинскими буквами m, t и c соответственно). |
{devicemodel} |
марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если нажатие на объявление было выполнено на мобильном телефоне или планшетном ПК. В настоящее время эта функция недоступна для объявлений в Google Поиске. | марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если нажатие на объявление было выполнено на мобильном телефоне или планшетном ПК. |
{ifmobile:[value]} |
вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве, включая WAP-телефон). | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве, включая WAP-телефон). |
{ifnotmobile:[value]} |
вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на компьютере, ноутбуке или планшетном ПК). | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на компьютере, ноутбуке или планшетном ПК). |
{ifsearch:[value]} |
вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на сайте поисковой сети Google). | – |
{ifcontent:[value]} |
вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). |
{creative} |
уникальный идентификатор объявления. | уникальный идентификатор объявления. |
{keyword} |
для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление; для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. | – |
{placement} |
доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению (только для сайтов в контекстно-медийной сети). | совпадающие критерии таргетинга на места размещения для сайтов, на которых показывается ваше объявление. |
{target} |
– | категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт). |
{param1} |
параметр объявления №1, если вы используете службу AdParamService с AdWords API. | параметр объявления №1, если вы используете службу AdParamService с AdWords API. |
{param2} |
параметр объявления №2, если вы используете службу AdParamService с AdWords API. | параметр объявления №2, если вы используете службу AdParamService с AdWords API. |
{random} |
число, случайным образом созданное системой Google (64-разрядное целое число без знака, значение которого не может превышать 18446744073709551615). | число, случайным образом созданное системой Google (64-разрядное целое число без знака, значение которого не может превышать 18446744073709551615). |
{aceid} |
идентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWords. | идентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWords. |
{adposition} |
позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1. | – |
| Нестандартные форматы объявлений | ||
| Параметр для дополнительных ссылок | ||
{copy:[name]} |
В URL динамически добавляются имя и значение параметра, указанные в URL на уровне ключевого слова, по которому показано объявление. | – |
| Параметр для торговых кампаний | ||
{adtype} |
Если клик был выполнен по товарному объявлению, вы увидите пометку pla (англ. product listing ad). | – |
{merchant_id} |
Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, которому принадлежит это товарное объявление. | – |
{product_id} |
Идентификатор товара, рекламируемого в этом объявлении (как указано в вашем фиде данных в Google Merchant Center). | – |
{product_country} |
Страна, в которой продается товар, рекламируемый в этом объявлении. | – |
{product_language} |
Язык, на котором составлено описание товара (как указано в вашем фиде данных в Google Merchant Center). | – |
{product_partition_id} |
Уникальный идентификатор группы товаров, в которую входит это объявление. | – |
| Параметры для обычных кампаний с товарными объявлениями | ||
{adwords_producttargetid} |
Уникальный идентификатор целевого товара (в кампаниях с таргетингом на товары). | – |
{adtype} |
В кампаниях с таргетингом на товары вы увидите пометку pla (англ. product listing ad), если клик поступил из товарного объявления. | – |