Определение Google Tag Manager и его основные функции
Google Tag Manager (GTM) – это система управления тегами (TMS), позволяющая быстро и легко обновлять коды отслеживания и фрагменты кода (в совокупности называемые тегами) на вашем веб-сайте или в мобильном приложении. Вместо того, чтобы вручную добавлять и изменять код на сайте, вы можете управлять всеми тегами централизованно через интерфейс GTM. Основные функции GTM включают в себя:
- Централизованное управление тегами: добавление, редактирование и удаление тегов без изменения кода сайта.
- Предварительный просмотр и отладка: тестирование тегов перед их публикацией.
- Контроль версий: отслеживание изменений и возврат к предыдущим версиям контейнера.
- Поддержка различных типов тегов: Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel и другие.
- Триггеры: определение условий, при которых должны срабатывать теги.
- Переменные: динамическое извлечение данных с сайта для передачи в теги.
Преимущества централизованного управления тегами через GTM
Централизованное управление тегами через GTM предоставляет ряд значительных преимуществ:
- Ускорение развертывания маркетинговых кампаний: Быстрое добавление и настройка тегов без необходимости привлекать разработчиков.
- Снижение нагрузки на разработчиков: Маркетологи могут самостоятельно управлять тегами, освобождая ресурсы разработчиков для других задач.
- Улучшение производительности сайта: Оптимизация загрузки тегов и уменьшение количества запросов к серверу.
- Повышение точности данных: Упрощение настройки тегов и уменьшение вероятности ошибок.
- Гибкость и масштабируемость: Легкое добавление новых тегов и интеграция с различными маркетинговыми платформами.
Как GTM упрощает работу маркетологов и разработчиков
GTM упрощает работу как маркетологов, так и разработчиков. Маркетологи получают возможность самостоятельно управлять тегами, отслеживать эффективность рекламных кампаний и оперативно реагировать на изменения в поведении пользователей. Разработчики, в свою очередь, освобождаются от рутинной работы по добавлению и изменению кода, что позволяет им сосредоточиться на более сложных и важных задачах. GTM обеспечивает четкое разделение ответственности и упрощает взаимодействие между командами.
Настройка и установка Google Tag Manager
Создание аккаунта и контейнера в Google Tag Manager
- Перейдите на сайт tagmanager.google.com и войдите в свою учетную запись Google.
- Нажмите кнопку «Создать аккаунт».
- Укажите название аккаунта (например, название вашей компании).
- Выберите страну.
- Укажите название контейнера (например, название вашего сайта).
- Выберите целевую платформу (Веб-сайт, iOS, Android, AMP).
- Примите условия использования Google Tag Manager.
Установка кода GTM на сайт (инструкция для разных платформ)
После создания контейнера вам будет предоставлен код GTM. Этот код необходимо установить на все страницы вашего сайта. Код состоит из двух частей:
- Первый фрагмент необходимо разместить как можно выше в разделе
<head>страницы. - Второй фрагмент необходимо разместить сразу после открывающего тега
<body>.
Пример HTML кода:.
<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->
<!-- -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
Инструкции для разных платформ:
- CMS (WordPress, Joomla, Drupal): Используйте плагины для вставки кода в
<head>и<body>. - Платформы электронной коммерции (Shopify, WooCommerce): Следуйте инструкциям платформы для добавления кода в шаблон сайта.
- Самописные сайты: Вставьте код непосредственно в HTML-код каждой страницы.
Проверка корректности установки GTM
- Установите расширение Google Tag Assistant для Chrome.
- Откройте свой сайт в браузере.
- Включите Google Tag Assistant.
- Убедитесь, что расширение обнаружило код GTM и показывает статус «Green».
- В режиме предварительного просмотра GTM проверьте, что теги срабатывают корректно.
Работа с тегами, триггерами и переменными в GTM
Обзор основных типов тегов (Google Analytics, Facebook Pixel и др.)
GTM поддерживает множество типов тегов, включая:
- Google Analytics: Для отслеживания посещаемости сайта, поведения пользователей и конверсий.
- Google Ads: Для отслеживания конверсий и ремаркетинга.
- Facebook Pixel: Для отслеживания конверсий, ремаркетинга и создания аудиторий.
- Custom HTML: Для добавления произвольного HTML-кода на сайт.
- Image Tag: Для отслеживания событий с помощью пикселей.
Создание и настройка триггеров (просмотр страниц, клики, отправка форм)
Триггеры определяют, когда должны срабатывать теги. Основные типы триггеров:
- Просмотр страницы (Page View): Срабатывает при загрузке страницы.
- Клик (Click): Срабатывает при клике на элемент на странице.
- Отправка формы (Form Submission): Срабатывает при отправке формы.
- Пользовательское событие (Custom Event): Срабатывает при возникновении определенного события на сайте (например, при просмотре видео).
- Таймер (Timer): Срабатывает через заданный интервал времени.
При создании триггера необходимо указать его тип и настроить условия срабатывания. Например, для триггера «Клик» можно указать, чтобы он срабатывал только при клике на определенную кнопку с определенным ID.
Использование переменных для динамической передачи данных
Переменные позволяют динамически извлекать данные с сайта и передавать их в теги. Примеры переменных:
- URL страницы (Page URL): URL текущей страницы.
- Заголовок страницы (Page Title): Заголовок текущей страницы.
- Идентификатор элемента (Element ID): ID элемента, на который был произведен клик.
- Текст элемента (Element Text): Текст элемента, на который был произведен клик.
- Значение формы (Form Value): Значение поля формы.
- Слой данных (Data Layer): Данные, передаваемые в GTM через слой данных.
Примеры настройки распространенных тегов через GTM
-
Google Analytics (отслеживание просмотров страниц):
- Тип тега: Google Analytics: Universal Analytics.
- Тип отслеживания: Просмотр страницы.
- Триггер: Просмотр страницы – All Pages.
-
Facebook Pixel (отслеживание просмотров страниц):
- Тип тега: Пользовательский HTML.
- Вставьте код Facebook Pixel.
- Триггер: Просмотр страницы – All Pages.
-
Google Ads (отслеживание конверсий):
- Тип тега: Google Ads Conversion Tracking.
- ID конверсии и Ярлык конверсии.
- Триггер: Пользовательское событие (например,
purchase).
Предварительный просмотр, отладка и публикация изменений
Использование режима предварительного просмотра и отладки GTM
Перед публикацией изменений необходимо протестировать теги в режиме предварительного просмотра и отладки. Для этого:
- Нажмите кнопку «Предварительный просмотр» в правом верхнем углу интерфейса GTM.
- Откройте свой сайт в браузере.
- В нижней части экрана появится панель отладки GTM.
- Перемещайтесь по сайту и проверяйте, какие теги срабатывают и какие данные передаются.
Поиск и устранение ошибок в настройках тегов и триггеров
Если теги не срабатывают, проверьте:
- Правильность настройки триггеров: Убедитесь, что триггер срабатывает в нужный момент и при правильных условиях.
- Правильность настройки тегов: Убедитесь, что в теге указаны правильные параметры и переменные.
- Наличие ошибок в консоли браузера: Проверьте консоль браузера на наличие ошибок JavaScript.
- Совместимость тегов: Убедитесь, что теги не конфликтуют друг с другом.
Публикация контейнера с изменениями
После успешного тестирования можно опубликовать контейнер с изменениями. Для этого:
- Нажмите кнопку «Отправить» в правом верхнем углу интерфейса GTM.
- Выберите «Опубликовать и создать версию».
- Укажите название и описание версии.
- Нажмите кнопку «Опубликовать».
Управление версиями контейнера
GTM автоматически создает версии контейнера при каждой публикации. Вы можете вернуться к любой предыдущей версии контейнера, если необходимо отменить изменения.
Рекомендации по эффективному управлению тегами в GTM
Организация тегов и триггеров для удобства работы
- Используйте папки для организации тегов и триггеров.
- Разделяйте теги по типу (Google Analytics, Facebook Pixel, и т.д.).
- Разделяйте триггеры по типу события (просмотр страницы, клик, отправка формы).
Использование соглашений об именах
Используйте понятные и последовательные имена для тегов, триггеров и переменных. Например:
- Тег:
GA - Page View - All Pages - Триггер:
Page View - All Pages - Переменная:
Page URL
Предоставление доступа к GTM разным пользователям и управление разрешениями
Вы можете предоставить доступ к своему аккаунту GTM разным пользователям с разными уровнями разрешений:
- Администратор: Полный доступ к аккаунту.
- Редактор: Может создавать и редактировать теги, триггеры и переменные.
- Утверждающий: Может утверждать изменения перед публикацией.
- Читатель: Может только просматривать настройки контейнера.
Интеграция GTM с другими маркетинговыми инструментами
GTM может быть интегрирован с различными маркетинговыми инструментами, такими как Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, и другими. Интеграция позволяет передавать данные между GTM и этими инструментами для отслеживания конверсий, ремаркетинга и анализа эффективности рекламных кампаний. Слой данных (Data Layer) играет важную роль в этой интеграции, позволяя передавать структурированные данные о событиях на сайте в GTM.