Вопрос о том, являются ли Google Tag Manager (GTM) и Google Analytics (GA) одним и тем же, возникает довольно часто, особенно у начинающих специалистов в области веб-аналитики и маркетинга. Это связано с тем, что оба инструмента тесно связаны и часто используются вместе. Однако, несмотря на эту взаимосвязь, они выполняют совершенно разные функции.
Почему возникает вопрос об идентичности GTM и GA?
Путаница возникает из-за того, что GTM часто используется для установки и управления тегом Google Analytics. Оба инструмента от Google и часто упоминаются вместе, что может создать впечатление, будто они взаимозаменяемы.
Краткое определение Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) – это система управления тегами, позволяющая быстро и легко обновлять теги отслеживания и фрагменты кода веб-сайта или мобильного приложения без изменения кода. GTM позволяет централизованно управлять различными тегами, скриптами и пикселями, необходимыми для аналитики, маркетинга и других целей.
Краткое определение Google Analytics (GA)
Google Analytics (GA) – это платформа веб-аналитики, предоставляющая подробную статистику о посетителях веб-сайта. GA собирает данные о трафике, поведении пользователей, конверсиях и другие важные метрики, позволяя анализировать эффективность сайта и маркетинговых кампаний.
Google Tag Manager: Диспетчер тегов, а не платформа аналитики
Функциональность GTM: управление тегами и кодом
Основная задача GTM – упростить процесс управления тегами на веб-сайте. Он позволяет добавлять, изменять и удалять теги без необходимости редактировать код сайта напрямую. Это значительно ускоряет процесс внедрения новых инструментов и отслеживания.
Как GTM упрощает процесс добавления и обновления тегов
Вместо того чтобы вручную добавлять код каждого тега на каждую страницу сайта, достаточно разместить контейнер GTM один раз. Все остальные теги управляются через интерфейс GTM.
Примеры использования GTM: отслеживание конверсий, ремаркетинг и т.д.
- Отслеживание отправки форм.
- Отслеживание кликов по кнопкам.
- Реализация пикселей ремаркетинга (например, Facebook Pixel).
- Отслеживание скачивания файлов.
- Интеграция с другими аналитическими платформами.
Google Analytics: Платформа веб-аналитики
Функциональность GA: сбор и анализ данных о посетителях сайта
GA собирает данные о посетителях сайта, такие как: количество посещений, время, проведенное на сайте, просмотренные страницы, источник трафика, демографические данные и многое другое. Эти данные затем преобразуются в отчеты и визуализации.
Основные метрики и отчеты в Google Analytics
- Количество пользователей и сеансов.
- Показатель отказов.
- Средняя продолжительность сеанса.
- Источники трафика.
- Конверсии и цели.
Как GA помогает понять поведение пользователей и улучшить сайт
Анализируя данные GA, можно понять, какие страницы сайта наиболее популярны, как пользователи перемещаются по сайту, где они покидают сайт и т.д. Это позволяет выявлять проблемные места и оптимизировать сайт для улучшения пользовательского опыта и увеличения конверсий.
Разница между GTM и GA: Ключевые отличия
GTM управляет тегами, GA анализирует данные
GTM – это инструмент для управления тегами, а GA – это инструмент для анализа данных, собранных этими тегами.
GTM не собирает данные самостоятельно, он лишь запускает теги сбора данных
GTM сам по себе не собирает никакой информации о посетителях сайта. Он просто активирует теги, которые уже настроены для сбора данных (например, тег GA).
GA требует наличия тега на сайте (который можно установить через GTM)
Чтобы GA мог собирать данные, на сайте должен быть установлен его тег отслеживания. GTM значительно упрощает процесс установки и управления этим тегом.
Совместное использование Google Tag Manager и Google Analytics
Как GTM улучшает внедрение Google Analytics
GTM значительно упрощает процесс внедрения и настройки Google Analytics. Вместо того чтобы вручную добавлять код GA на каждую страницу сайта, достаточно один раз установить контейнер GTM и затем настроить тег GA через интерфейс GTM.
Преимущества использования GTM для настройки GA: гибкость, контроль версий
- Гибкость: GTM позволяет легко настраивать различные параметры GA, такие как отслеживание событий, целей, пользовательских параметров и т.д.
- Контроль версий: GTM позволяет отслеживать историю изменений тегов и возвращаться к предыдущим версиям, если это необходимо.
- Централизованное управление: Все теги управляются из одного места, что упрощает обслуживание и устранение неполадок.
Пример настройки тега Google Analytics через Google Tag Manager
- В GTM создается новый тег.
- В качестве типа тега выбирается «Google Analytics: Universal Analytics» (или GA4).
- Указывается ID отслеживания Google Analytics (UA-XXXXXXX-Y или G-XXXXXXXXXX).
- Выбирается тип отслеживания (например, «Просмотр страницы»).
- Настраивается триггер, определяющий, когда тег должен быть активирован (например, «Все страницы»).
- Сохраняется тег и публикуется контейнер GTM.
После этих шагов тег Google Analytics будет установлен на сайте и начнет собирать данные, которые будут отображаться в отчетах GA.