Какие параметры источников трафика Google Analytics 4 автоматически собирает для каждого пользователя?

Что такое источники трафика в GA4 и почему они важны

Источники трафика в Google Analytics 4 (GA4) – это информация о том, откуда пользователи приходят на ваш веб-сайт или в приложение. Это жизненно важные данные для понимания эффективности ваших маркетинговых усилий, оптимизации рекламных кампаний и улучшения пользовательского опыта. Анализ источников трафика позволяет определить, какие каналы приносят наиболее ценных пользователей, какие кампании наиболее эффективны, и как различные источники трафика влияют на поведение пользователей на вашем сайте.

Отличия от Universal Analytics в сборе данных об источниках трафика

В отличие от Universal Analytics, GA4 делает акцент на событиях и пользователях, а не на сеансах. Это влияет и на сбор данных об источниках трафика. GA4 использует модели атрибуции, основанные на данных (data-driven attribution), для более точного определения ценности каждого взаимодействия пользователя с вашим ресурсом. Кроме того, GA4 автоматически собирает больше параметров, что упрощает анализ трафика без дополнительной настройки.

Автоматически собираемые параметры источников трафика GA4

GA4 автоматически собирает ряд параметров, связанных с источниками трафика. Они позволяют получить представление об источнике, канале и кампании, которые привели пользователя на ваш сайт.

Параметры, определяющие источник, канал и кампанию (Source, Medium, Campaign)

Эти параметры являются основными для идентификации источников трафика. GA4 пытается автоматически определить их, основываясь на информации, содержащейся в HTTP-заголовках и URL перехода. Source указывает на источник трафика (например, google, facebook), Medium – на канал (например, organic, cpc, referral), а Campaign – на название рекламной кампании.

Параметры для ручной разметки URL (UTM-метки): utmsource, utmmedium, utmcampaign, utmterm, utm_content

Для более точного отслеживания трафика используются UTM-метки. Эти параметры добавляются к URL в виде параметров запроса и позволяют вручную определить источник, канал, кампанию, ключевое слово и содержание объявления. Например:

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

В этом примере utmsource – newsletter, utmmedium – email, utmcampaign – springsale. GA4 автоматически распознает эти параметры и использует их для атрибуции трафика.

Автоматическое определение источников трафика Google (Google Ads, Google Organic Search)

GA4 имеет встроенную интеграцию с Google Ads и автоматически определяет трафик из этой рекламной платформы. Он также автоматически определяет трафик из органического поиска Google.

Параметры, связанные с платформами электронной коммерции (например, интеграция с Shopify)

При интеграции с платформами электронной коммерции, такими как Shopify, GA4 может автоматически собирать дополнительные параметры, связанные с источниками трафика, например, информацию о заказах и доходах, привязанных к определенным источникам.

Подробный обзор параметров, собираемых GA4 по умолчанию

Рассмотрим подробнее параметры, которые GA4 собирает по умолчанию, и как они помогают отслеживать источники трафика.

firstvisit и firstopen: отслеживание первого взаимодействия пользователя

События first_visit (для веб-сайтов) и first_open (для приложений) регистрируются при первом посещении сайта или открытии приложения пользователем. GA4 автоматически запоминает источник трафика, который привел пользователя при первом взаимодействии, и связывает его с последующими событиями.

session_start: параметры сессии и их атрибуция к источнику трафика

Событие session_start регистрируется при начале каждой новой сессии. GA4 атрибутирует сессию к последнему непрямому источнику трафика. Это означает, что если пользователь перешел на ваш сайт по рекламному объявлению, а затем вернулся напрямую, GA4 будет атрибутировать сессию к рекламе.

page_view: атрибуция просмотров страниц к источнику перехода

Каждое событие page_view (просмотр страницы) связывается с источником трафика, который привел пользователя на эту страницу. Это позволяет анализировать, какие страницы наиболее популярны среди пользователей, пришедших из разных источников.

user_engagement: параметры вовлеченности пользователей и источники

GA4 собирает данные о вовлеченности пользователей, такие как время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и другие действия. Эти данные связываются с источниками трафика, позволяя оценить качество трафика из разных источников.

Особенности атрибуции трафика в Google Analytics 4

Модели атрибуции в GA4 (Data-driven attribution)

GA4 использует модели атрибуции, основанные на данных (data-driven attribution), для более точного определения ценности каждого взаимодействия пользователя с вашим ресурсом. Это означает, что GA4 анализирует данные о поведении пользователей, чтобы определить, какие взаимодействия наиболее важны для достижения целей конверсии.

Как GA4 атрибутирует трафик для разных типов событий

GA4 использует разные модели атрибуции для разных типов событий. Например, для событий конверсии GA4 может использовать модель атрибуции, основанную на данных, а для событий просмотра страницы – модель атрибуции по последнему клику.

Просмотр и анализ данных об источниках трафика в отчетах GA4

Данные об источниках трафика можно просматривать и анализировать в различных отчетах GA4, таких как отчеты об источниках трафика, отчеты о кампаниях и отчеты о событиях.

Настройка и расширение параметров источников трафика

Использование пользовательских параметров (custom dimensions) для сбора дополнительной информации об источниках трафика

Вы можете использовать пользовательские параметры (custom dimensions) для сбора дополнительной информации об источниках трафика, которая не собирается GA4 автоматически. Например, вы можете создать пользовательский параметр для отслеживания типа рекламного объявления или демографических данных пользователей, пришедших из определенного источника.

# Пример использования пользовательских параметров с помощью Google Tag Manager (GTM)

# Функция для отправки события с пользовательским параметром
def send_event_with_custom_dimension(event_name: str, custom_dimension_name: str, custom_dimension_value: str) -> None:
  """Отправляет событие в GA4 с пользовательским параметром.

  Args:
    event_name: Название события.
    custom_dimension_name: Название пользовательского параметра.
    custom_dimension_value: Значение пользовательского параметра.
  """
  data_layer = window.dataLayer || [];
  data_layer.push({
    'event': event_name,
    custom_dimension_name: custom_dimension_value
  });

# Пример использования
send_event_with_custom_dimension('page_view', 'ad_type', 'banner_ad');

Настройка исключений источников переходов (referral exclusions)

Вы можете настроить исключения источников переходов (referral exclusions), чтобы исключить определенные домены из отчетов об источниках трафика. Это полезно, например, для исключения трафика с платежных шлюзов или других доменов, которые не являются фактическими источниками трафика.

Рекомендации по обеспечению точности данных об источниках трафика

Для обеспечения точности данных об источниках трафика рекомендуется:

1. Правильно настроить UTM-метки для всех рекламных кампаний.
2. Регулярно проверять отчеты об источниках трафика и выявлять любые аномалии.
3. Использовать исключения источников переходов для исключения нежелательного трафика.
4. Включить Google Signals для улучшения идентификации пользователей и атрибуции трафика (с учетом соблюдения требований конфиденциальности).