Четыре года опыта в SEO – это серьезный этап. Вы уже не новичок, освоивший базовые понятия и инструменты. На этом уровне от кандидата ожидают не только знания, но и глубокое понимание процессов, стратегическое мышление и способность решать комплексные задачи. Собеседование для такой позиции будет сильно отличаться от интервью для джуниора.
Обзор ключевых тем и навыков для проверки
Работодатель будет искать подтверждение вашего опыта в широком спектре SEO-направлений. Основные блоки вопросов охватят:
- Техническое SEO: Глубокое знание работы поисковых роботов, структуры данных, скорости сайта и серверной части.
- Контент и семантика: Умение работать с ключевыми словами на продвинутом уровне, создавать эффективный контент, понимать интенты.
- Ссылочный профиль: Стратегии линкбилдинга, анализ конкурентов, борьба с негативным SEO.
- Аналитика: Не просто снятие метрик, а интерпретация данных, выводы и корректировка стратегии на их основе.
- Стратегия: Способность разрабатывать комплексные SEO-стратегии, планировать, приоритизировать задачи.
- Коммуникация: Умение взаимодействовать с разработчиками, контент-менеджерами, маркетологами.
Как подготовиться к собеседованию, чтобы произвести впечатление
Подготовка – ключ к успеху. Помимо повторения теоретических основ, сосредоточьтесь на следующем:
- Структурируйте свой опыт: Будьте готовы рассказать о конкретных кейсах: какие задачи стояли, какие инструменты использовали, какие результаты достигли.
- Повторите технические аспекты: Углубитесь в детали работы краулеров, статус-кодов, редиректов, каноникалов, hreflang и других нюансов.
- Обновите знания по последним апдейтам: Поисковые системы постоянно меняются. Покажите, что вы в курсе последних тенденций и обновлений алгоритмов (например, полезный контент, Core Web Vitals).
- Подготовьте вопросы работодателю: Это покажет вашу заинтересованность и проактивность.
- Будьте готовы обосновать свои решения: Почему выбрали именно этот инструмент? Почему применили именно такую стратегию?
Техническое SEO: Вопросы для проверки глубоких знаний
Этот блок оценивает ваше понимание того, как поисковые системы взаимодействуют с сайтом на техническом уровне. Ошибки здесь могут полностью блокировать продвижение.
Аудит сайта: выявление и исправление технических ошибок
На уровне с 4 годами опыта вы должны не просто находить ошибки с помощью инструментов, но и понимать их первопричину и наиболее эффективный способ исправления с учетом особенностей конкретного сайта и его структуры.
Возможные вопросы:
- Опишите процесс проведения комплексного технического SEO-аудита крупного сайта (например, интернет-магазина с десятками тысяч страниц).
- Как вы будете искать и устранять проблему дублирования контента, вызванную параметрами URL или особенностями CMS?
- Какие инструменты вы используете для технического аудита и почему именно они?
- Как вы приоритизируете исправление технических ошибок? Какие критичны, а какие можно отложить?
Оптимизация скорости загрузки: вопросы о Core Web Vitals и PageSpeed Insights
Core Web Vitals – это не просто метрики, а важный фактор ранжирования. От вас ожидают понимания, как их измерять, анализировать и реально улучшать.
Возможные вопросы:
- Объясните, что такое LCP, FID (или INP) и CLS. Какие факторы влияют на каждую из этих метрик?
- Как вы будете работать с разработчиками для оптимизации скорости загрузки сайта, основываясь на данных PageSpeed Insights или Lighthouse?
- Какие распространенные проблемы вызывают плохие показатели CWV и как их решать?
- Как оптимизировать загрузку изображений, скриптов и CSS для ускорения сайта?
Структура сайта и robots.txt: вопросы о сканировании и индексации
Правильная структура и корректное управление сканированием – основа успешного SEO. Вопросы будут касаться вашего умения настраивать эти аспекты.
Возможные вопросы:
- Как вы используете файл robots.txt для управления сканированием? Приведите примеры директив и ситуаций их применения.
- В чем разница между Disallow в robots.txt и мета-тегом noindex? Когда использовать каждый из них?
- Как файл sitemap.xml помогает в индексации, особенно для больших или часто обновляемых сайтов?
- Объясните принцип работы краулингового бюджета и как его можно оптимизировать.
- Как внутренняя перелинковка влияет на сканирование и распределение веса страниц?
Вопросы про Schema.org и структурированные данные
Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понять контент страницы и могут приводить к расширенным сниппетам. Ваш опыт в этой области важен.
Возможные вопросы:
- Что такое Schema.org и для чего он нужен в контексте SEO?
- Приведите примеры типов Schema-разметки, которые вы использовали, и какой эффект они дали (например, Product, Organization, Article, Review).
- В каких форматах можно внедрять структурированные данные (JSON-LD, Microdata, RDFa)? Какой формат предпочтительнее и почему?
- Как проверить корректность внедрения структурированных данных?
Контент и ключевые слова: Как кандидат умеет работать с семантикой
Этот блок проверяет ваше понимание того, как контент сайта отвечает на запросы пользователей и удовлетворяет их интенты.
Исследование ключевых слов: инструменты и стратегии
На уровне с 4 годами опыта вы должны уметь не просто собирать список запросов, но и строить на их основе целостную семантическую стратегию.
Возможные вопросы:
- Опишите ваш процесс сбора и кластеризации семантического ядра для новой тематики.
- Какие инструменты для исследования ключевых слов вы считаете наиболее эффективными (например, Key Collector, Semrush, Ahrefs, GSC)?
- Как вы работаете с длинными хвостами (long-tail запросами)?
- Как определить интент пользователя по поисковому запросу и почему это важно для SEO?
- Как вы анализируете семантику конкурентов?
Создание контент-плана: от идеи до реализации
Хороший SEO-специалист умеет планировать создание контента так, чтобы он максимально эффективно покрывал потребности целевой аудитории и поисковые запросы.
Возможные вопросы:
- Как вы разрабатываете контент-план на основе семантического ядра и анализа конкурентов?
- Какие типы контента вы считаете наиболее эффективными для SEO (статьи, гайды, карточки товаров, видео, инфографика)?
- Как вы ставите задачи копирайтерам или контент-менеджерам, чтобы контент отвечал требованиям SEO и интентам пользователей?
Оптимизация контента: title, description, заголовки
Базовая оптимизация контента – это must-have. От вас ожидают понимания нюансов и лучших практик.
Возможные вопросы:
- Какие принципы вы используете при составлении эффективных Title и Description? Как они влияют на CTR в выдаче?
- Как правильно использовать заголовки (H1-H6) на странице с точки зрения SEO и структуры контента?
- Как оптимизировать текст статьи или карточки товара, чтобы он был релевантен ключевым запросам, но при этом оставался полезным и читабельным для пользователя?
- Как работать с внутренней перелинковкой внутри контента?
Вопросы про E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) – критически важный фактор, особенно для тематик YMYL (Your Money Your Life). От вас ждут понимания, как его продемонстрировать.
Возможные вопросы:
- Что такое E-E-A-T и почему он важен для поисковых систем?
- Как вы будете работать над повышением E-E-A-T сайта или конкретных страниц?
- Какие элементы на сайте или стратегии продвижения могут сигнализировать поисковикам об экспертности или авторитетности ресурса?
- Как управление репутацией (ORM) связано с E-E-A-T и SEO?
Ссылочный профиль: Оценка опыта в линкбилдинге
Качественный ссылочный профиль остается одним из сильнейших факторов ранжирования. Здесь проверяют ваше умение строить его грамотно и безопасно.
Анализ ссылочного профиля конкурентов
Понимание стратегий конкурентов помогает выстроить собственную.
Возможные вопросы:
- Опишите процесс анализа ссылочного профиля топовых конкурентов.
- Какие метрики вы используете для оценки ссылочного профиля (например, количество доменов, DR/DA, трафик, анкоры)?
- Как выявлять потенциальные источники ссылок на основе анализа конкурентов?
Стратегии линкбилдинга: этичные и эффективные подходы
От вас ожидают знания разнообразных и, главное, белых методов получения ссылок.
Возможные вопросы:
- Какие стратегии линкбилдинга вы применяли и какие дали наилучший результат (например, гостевой постинг, крауд-маркетинг, outreach, broken link building, создание контента, на который ссылаются)?
- Как вы оцениваете потенциальную донорскую площадку перед размещением ссылки?
- Как измерять эффективность усилий по линкбилдингу?
- Расскажите о вашем опыте в работе с PR-отделом или аутрич-специалистами для получения ссылок.
Оценка качества ссылок: DA, траст, релевантность
Не количество, а качество. Важно уметь отличать хорошие ссылки от плохих.
Возможные вопросы:
- Какие критерии для вас являются ключевыми при оценке качества обратной ссылки?
- Как вы относитесь к метрикам DA/DR, Траст и Спам-скор? Насколько им можно доверять?
- Почему релевантность донора важна?
Вопросы про Disavow Tool и борьбу с негативным SEO
Умение работать с негативом и чистить ссылочный профиль – признак опытного специалиста.
Возможные вопросы:
- В каких случаях вы будете использовать Disavow Tool?
- Опишите процесс сбора и подготовки файла для Disavow Tool.
- Как вы можете выявить атаки негативного SEO на сайт?
- Какие меры можно предпринять для борьбы с негативным SEO, помимо Disavow?
Аналитика и отчетность: Оценка эффективности SEO-кампаний
SEO без аналитики – это стрельба вслепую. Этот блок проверяет ваше умение работать с данными и демонстрировать бизнес-результаты.
Google Analytics: ключевые метрики и их интерпретация
Google Analytics (как Universal Analytics, так и GA4) – основной инструмент. Важно понимать, как метрики связаны с SEO.
Возможные вопросы:
- Какие основные отчеты в Google Analytics вы используете для анализа SEO-трафика?
- Как отслеживать конверсии, ассоциированные с SEO-трафиком?
- Объясните разницу между различными каналами трафика в GA. Как отделить SEO от других каналов?
- Какие метрики, помимо трафика и позиций, вы считаете важными для оценки эффективности SEO (например, показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра, микроконверсии)?
- Как вы адаптируетесь к изменениям в GA4 по сравнению с Universal Analytics?
Google Search Console: анализ поискового трафика и ошибок
GSC – прямой источник информации от Google о том, как сайт представлен в поиске. Его глубокое понимание обязательно.
Возможные вопросы:
- Какие основные отчеты в GSC вы используете ежедневно/еженедельно?
- Как использовать GSC для поиска точек роста (например, анализ запросов, по которым сайт ранжируется низко, но имеет много показов)?
- Как выявлять и устранять ошибки индексации, сообщаемые в GSC?
- Как использовать отчеты по удобству страниц и основным интернет-показателям в GSC?
Создание SEO-отчетов: как показать результаты работы
Умение наглядно представить результаты своей работы бизнесу – ценный навык.
Возможные вопросы:
- Какие ключевые показатели (KPI) вы включаете в свои SEO-отчеты для руководства или клиента?
- Как вы демонстрируете возврат инвестиций (ROI) от SEO?
- Какие инструменты вы используете для автоматизации отчетности?
Вопросы про A/B тестирование в SEO
A/B тестирование помогает принимать решения, основанные на данных, а не на предположениях.
Возможные вопросы:
- В каких случаях целесообразно проводить A/B тестирование в SEO?
- Приведите примеры A/B тестов, которые вы проводили (например, изменение Title/Description, структуры заголовков, элементов контента).
- Какие метрики вы используете для оценки результатов A/B тестов, связанных с SEO?
- Какие ограничения или сложности есть у A/B тестирования в контексте SEO?