Google Tag Manager на стороне сервера: что это такое и как настроить?

03.11.2025
22450

3 мин
40

Что такое Google Tag Manager на стороне сервера (sGTM)?

Google Tag Manager на стороне сервера (sGTM) – это способ обработки данных веб-сайта не в браузере пользователя (как это происходит с обычным, клиентским GTM), а на сервере, который вы контролируете. Вместо того, чтобы отправлять данные непосредственно от браузера пользователя к сторонним платформам (например, Google Analytics, Facebook Pixel), данные сначала отправляются на ваш сервер, где вы можете их преобразовывать, фильтровать и затем отправлять в нужные системы.

Принцип работы sGTM: как это отличается от GTM на стороне клиента

В клиентском GTM (обычном GTM) теги выполняются непосредственно в браузере пользователя. Это означает, что браузер загружает и выполняет JavaScript-код, предоставленный сторонними платформами. В sGTM этот процесс изменяется.

Клиентский GTM: Браузер -> Сторонние платформы (Google Analytics, Facebook и т.д.)
sGTM: Браузер -> Ваш сервер -> Сторонние платформы

Сервер выступает в качестве посредника, позволяя вам контролировать, какие данные отправляются, как они преобразуются и куда они направляются. Это дает вам большую гибкость и контроль над данными.

Преимущества использования sGTM: скорость, безопасность и контроль данных

Использование sGTM предоставляет несколько ключевых преимуществ:

Скорость: Перенос обработки тегов на сервер может значительно уменьшить нагрузку на браузер пользователя, что приводит к более быстрой загрузке страниц и улучшению пользовательского опыта. Меньше JavaScript-кода выполняется в браузере, что особенно важно для мобильных устройств.
Безопасность: sGTM позволяет вам анонимизировать IP-адреса и удалять конфиденциальные данные перед отправкой их сторонним платформам, что повышает конфиденциальность пользователей и помогает соответствовать требованиям GDPR и другим нормативным актам.
Контроль данных: Вы получаете полный контроль над данными, проходящими через ваш сервер. Это позволяет вам преобразовывать данные, объединять их из разных источников и адаптировать их для каждой платформы.

Ограничения и недостатки sGTM

Несмотря на преимущества, sGTM имеет и некоторые ограничения:

Сложность настройки: Настройка sGTM требует больше технических знаний и усилий, чем настройка клиентского GTM. Вам необходимо настроить и поддерживать сервер.
Затраты: Размещение серверного контейнера может потребовать дополнительных затрат, особенно если вы используете облачные платформы, такие как Google Cloud Platform.
Необходимость в технической экспертизе: Для эффективного использования sGTM требуются знания о серверной разработке, API и принципах работы веб-серверов.

Когда стоит использовать sGTM?

sGTM особенно полезен в следующих ситуациях:

Когда скорость загрузки страниц является критически важной.
Когда необходимо обеспечить высокий уровень конфиденциальности данных пользователей.
Когда требуется сложная обработка данных перед отправкой их сторонним платформам.
Когда необходимо интегрировать данные из разных источников.

Подготовка к настройке sGTM

Перед тем, как приступить к настройке sGTM, необходимо выполнить несколько подготовительных шагов.

Выбор платформы для размещения серверного контейнера: Google Cloud Platform, другие варианты

Вы можете разместить серверный контейнер на различных платформах. Наиболее популярные варианты:

Google Cloud Platform (GCP): Предоставляет масштабируемую и надежную инфраструктуру для размещения серверного контейнера. Это рекомендуемый вариант, но он может потребовать определенных затрат.
Другие облачные платформы: AWS, Azure и другие облачные платформы также могут быть использованы для размещения серверного контейнера.
Собственный сервер: Вы также можете разместить серверный контейнер на собственном сервере, но это потребует больше технических усилий по настройке и поддержке.

Настройка домена для sGTM: зачем это нужно и как это сделать

Рекомендуется использовать поддомен вашего основного домена для sGTM. Например, sgtm.example.com. Это позволяет использовать same-site cookies, что улучшает отслеживание и повышает безопасность. Настройка домена включает в себя создание DNS-записи, указывающей на IP-адрес вашего серверного контейнера.

Планирование тегов, триггеров и переменных для sGTM

Перед настройкой sGTM важно спланировать, какие теги, триггеры и переменные вам понадобятся. Определите, какие данные вы хотите собирать, как их преобразовывать и куда отправлять. Это поможет вам упростить процесс настройки и избежать ошибок.

Настройка Google Tag Manager на стороне сервера: пошаговая инструкция

Создание серверного контейнера в GTM

В интерфейсе Google Tag Manager нажмите кнопку «Создать аккаунт».
Укажите название аккаунта и выберите страну.
Нажмите кнопку «Создать контейнер».
Укажите название контейнера и выберите тип контейнера «Сервер».
Нажмите кнопку «Создать».

Настройка сервера тегов на выбранной платформе (например, Google Cloud Platform)

После создания серверного контейнера вам необходимо настроить сервер тегов на выбранной платформе. В случае с GCP, GTM предоставит вам скрипт для развертывания сервера тегов.

Следуйте инструкциям, предоставленным GTM, для развертывания сервера тегов на GCP. Это включает в себя создание проекта GCP, настройку экземпляра Compute Engine и развертывание скрипта.
Убедитесь, что сервер тегов работает и доступен по указанному домену.

Подключение клиентского GTM к серверному контейнеру

Чтобы отправлять данные с клиентского GTM на серверный контейнер, необходимо настроить тег Google Analytics: Universal Analytics (или Google Analytics: GA4) в клиентском GTM, указав в качестве Transport URL URL вашего серверного контейнера (например, https://sgtm.example.com/data).

Настройка тегов и триггеров в серверном контейнере

В серверном контейнере вы можете настроить теги, которые будут отправлять данные на сторонние платформы. Например, вы можете настроить тег Google Analytics (GA4), который будет отправлять данные в Google Analytics. Вы также можете использовать теги HTTP Request для отправки данных в другие системы.

Триггеры в серверном контейнере определяют, когда должны срабатывать теги. Например, вы можете настроить триггер, который будет срабатывать при получении определенных данных от клиентского GTM.

Тестирование и отладка sGTM

Использование режима предварительного просмотра в sGTM

sGTM предоставляет режим предварительного просмотра, который позволяет вам тестировать теги и триггеры без публикации контейнера. В режиме предварительного просмотра вы можете видеть, какие теги срабатывают, какие данные они отправляют и какие ошибки возникают.

Проверка правильности передачи данных

Убедитесь, что данные правильно передаются от клиентского GTM к серверному контейнеру и от серверного контейнера к сторонним платформам. Используйте инструменты разработчика в браузере и логи серверного контейнера для проверки данных.

Решение распространенных проблем и ошибок

Проблемы с DNS: Убедитесь, что DNS-запись для вашего домена настроена правильно.
Проблемы с SSL: Убедитесь, что SSL-сертификат установлен и настроен правильно.
Ошибки в коде: Проверьте код тегов и триггеров на наличие ошибок.

Расширенные возможности sGTM

Создание собственных клиентских и серверных тегов

sGTM позволяет создавать собственные клиентские и серверные теги, что дает вам большую гибкость и контроль над данными. Вы можете использовать JavaScript для создания собственных тегов, которые выполняют специфические задачи.

Например, вот как можно реализовать простейший server-side tag на языке JavaScript для вычисления хеша MD5:

/**
 * Calculates the MD5 hash of a string.
 * @param {string} message The string to hash.
 * @returns {string} The MD5 hash of the string.
 */
function calculateMD5Hash(message: string): string {
  // Library used only as an example. Consider using a built-in crypto library when available.
  // In a real-world scenario, it's highly recommended to use Node.js's built-in 'crypto' module for security.
  const md5 = require('md5');
  return md5(message);
}

/**
 *  Example usage of the MD5 hashing function
 */
function exampleUsage() {
  const inputString: string = "Example String";
  const hash: string = calculateMD5Hash(inputString);
  console.log(`MD5 hash of '${inputString}' is: ${hash}`);

  // Returning values is only valid within server-side tag definition
  return hash;
}

exampleUsage();

It is very important to note that using external libraries for hashing algorithms is acceptable only when there is no alternative. Real environment should implement functions based on built-in modules and libraries which are maintained and provide security.

Интеграция с CRM и другими системами

sGTM позволяет интегрировать данные веб-сайта с CRM и другими системами. Вы можете использовать API этих систем для отправки данных непосредственно с серверного контейнера.

Использование sGTM для повышения конфиденциальности данных пользователей

sGTM может использоваться для повышения конфиденциальности данных пользователей. Вы можете анонимизировать IP-адреса, удалять конфиденциальные данные и использовать другие методы для защиты данных пользователей.