Подбор SEO-специалиста – задача нетривиальная. Особенно когда речь идет о кандидате с опытом около двух лет. Это уже не junior, но еще и не fully-fledged senior. Правильная оценка его навыков и потенциала критична для успеха ваших SEO-инициатив.
Почему важен опыт в SEO?
Двухлетний опыт обычно означает, что специалист прошел через несколько циклов SEO-продвижения, столкнулся с реальными проблемами, видел результаты своих действий (или бездействий) и научился адаптироваться к изменениям алгоритмов. Он должен понимать взаимосвязь между технической оптимизацией, контентом и ссылочным профилем.
Чего ожидать от SEO-специалиста с опытом 2 года
От кандидата с таким стажем ожидается уверенное владение основными инструментами SEO-аналитики, понимание принципов работы поисковых систем, опыт проведения аудитов, разработки и реализации SEO-стратегий для небольших и средних проектов. Он должен уметь самостоятельно вести проекты, анализировать результаты и предлагать корректировки.
Основные вопросы для оценки SEO-экспертизы
Базовые знания SEO: теория и практика
Несмотря на опыт, важно убедиться в прочности фундаментальных знаний.
- Опишите основные факторы ранжирования в Google и Яндекс. Какие из них вы считаете наиболее важными сегодня и почему?
- Расскажите о семантическом поиске и его влиянии на подбор ключевых слов и создание контента.
- Как вы подходите к формированию семантического ядра для нового проекта? Какие инструменты используете?
- В чем разница между индексацией и ранжированием?
Техническая оптимизация сайта: вопросы для проверки навыков
Техническое SEO – основа видимости сайта для поисковых систем.
- С какими CMS вы работали? Опишите основные технические SEO-задачи при работе с [назвать CMS, например, WordPress или Bitrix].
- Какие инструменты вы используете для технического аудита сайта? На какие параметры обращаете внимание в первую очередь?
- Расскажите о вашем опыте работы с файлом
robots.txtиsitemap.xml. Какие директивы вы считаете критически важными? - Как вы анализируете скорость загрузки сайта и какие методы оптимизации применяете?
- Знакомы ли вы с концепцией Core Web Vitals? Как вы работаете над улучшением этих показателей?
- Как вы подходите к оптимизации сайта для мобильных устройств?
Вопросы по контент-маркетингу и SEO-текстам
Контент остается королем, и SEO-специалист должен понимать, как его создавать и оптимизировать.
- Как вы определяете темы для контента, которые будут интересны целевой аудитории и эффективны для SEO?
- Опишите процесс оптимизации существующего контента на сайте.
- Как вы оцениваете качество и уникальность контента?
- Что такое LSI-копирайтинг и как вы его применяете?
- Как структура контента (заголовки, списки, абзацы) влияет на SEO и пользовательский опыт?
Линкбилдинг: оценка стратегий и подходов
Качественный ссылочный профиль по-прежнему важен.
- Какие стратегии линкбилдинга вы считаете наиболее эффективными и безопасными сегодня?
- Как вы анализируете ссылочный профиль сайта (своего и конкурентов)? Какие инструменты используете?
- Опишите ваш подход к аутричу для получения обратных ссылок.
- Как вы отличаете качественную ссылку от некачественной?
- Сталкивались ли вы с санкциями поисковых систем за ссылки? Если да, как решали проблему?
Вопросы для проверки аналитических навыков
Способность анализировать данные – ключевой навык для SEO-специалиста.
Работа с Google Analytics и Яндекс.Метрикой
- Какие отчеты в Google Analytics и Яндекс.Метрике вы используете чаще всего для оценки SEO-эффективности?
- Как вы настраиваете цели и отслеживаете конверсии, связанные с органическим трафиком?
- Опишите, как бы вы анализировали падение органического трафика, используя данные веб-аналитики.
- Использовали ли вы сегментацию аудитории для анализа поведения пользователей из органического поиска?
Анализ ключевых слов и поисковых запросов
- Как вы отслеживаете позиции сайта по ключевым запросам? Какие инструменты предпочитаете?
- Как вы анализируете эффективность отдельных ключевых слов или кластеров?
- Что такое «интент запроса» и как вы его учитываете при оптимизации страниц?
- Как вы находите новые точки роста семантического ядра?
Оценка эффективности SEO-кампаний
- Какие KPI вы считаете наиболее важными для оценки успеха SEO-продвижения?
- Как вы демонстрируете ROI от SEO-активностей?
- Опишите процесс подготовки отчета по SEO для руководства или клиента.
Вопросы для оценки понимания алгоритмов поисковых систем
SEO – это постоянная адаптация к изменениям.
Знание последних изменений в алгоритмах Google и Яндекс
- Расскажите о последних значимых обновлениях алгоритмов Google (например, Core Updates, Helpful Content Update) и Яндекс. Как они повлияли на вашу работу?
- Где вы отслеживаете информацию об изменениях в алгоритмах и трендах SEO?
Как адаптироваться к изменениям в SEO?
- Представьте, что после очередного апдейта Google трафик на ваш основной проект упал на 30%. Ваши первые шаги?
- Как вы строите стратегию SEO, чтобы минимизировать риски от будущих обновлений алгоритмов?
Black Hat vs. White Hat SEO: понимание рисков
- Дайте определение White Hat и Black Hat SEO. Приведите примеры методов для каждого подхода.
- Почему использование Black Hat методов рискованно?
- Сталкивались ли вы с необходимостью «обеления» сайта после применения «серых» или «черных» методов? Каков был процесс?
Вопросы о профессиональном опыте и личных качествах
Оценка предыдущего опыта и личностных качеств не менее важна.
Примеры успешных SEO-проектов
- Расскажите о самом успешном SEO-проекте, в котором вы участвовали. Какова была ваша роль, какие задачи вы решали, каких результатов удалось достичь?
- Опишите конкретный пример решения сложной SEO-задачи (например, выход из-под фильтра, значительный рост трафика по конкурентным запросам).
Как кандидат справляется с неудачами?
- Расскажите о проекте или задаче в SEO, где вам не удалось достичь поставленных целей. Почему так произошло и какие выводы вы сделали?
- Как вы реагируете на критику вашей работы или стратегии?
Оценка обучаемости и стремления к развитию
- Как вы поддерживаете свои знания в SEO актуальными?
- Какие SEO-блоги, конференции, экспертов вы считаете авторитетными?
- Какие новые инструменты или подходы в SEO вы изучали или пробовали внедрить в последнее время?