Персонализация в Google Ads – это сложный механизм, который использует данные о пользователях для показа наиболее релевантных объявлений. Однако, существуют ситуации, когда необходимо оценить эффективность рекламы без влияния персонализации, чтобы получить более объективные данные.
Что такое персонализация в контексте Google Ads и поисковой выдачи?
Персонализация в Google Ads означает адаптацию рекламных объявлений и результатов поиска к конкретному пользователю на основе его истории поиска, демографических данных, местоположения, интересов и других факторов. Google использует эти данные, чтобы повысить релевантность рекламы и, соответственно, увеличить вероятность клика и конверсии.
Почему может потребоваться использование Google Ads без персонализации?
Существует несколько причин, по которым может потребоваться отключение или минимизация персонализации:
- Объективная оценка эффективности: Чтобы понять, как рекламное объявление работает для широкой аудитории, а не только для определенного сегмента.
- Тестирование креативов и стратегий: Для получения более чистых данных при A/B-тестировании, чтобы избежать искажений, вызванных персонализированным таргетингом.
- Соответствие требованиям конфиденциальности: В некоторых случаях требуется минимизировать сбор и использование персональных данных.
- Выявление общих трендов: Для обнаружения закономерностей, которые не зависят от индивидуальных предпочтений.
Ограничение персонализации при настройке рекламных кампаний
Ключ к использованию Google Ads без персонализации – это осознанное ограничение использования таргетинговых опций, которые полагаются на данные о пользователях.
Настройки таргетинга Google Ads, влияющие на персонализацию (гео, демография, интересы)
Следующие настройки таргетинга оказывают наибольшее влияние на персонализацию:
- Географический таргетинг: Показ объявлений пользователям в определенных географических регионах.
- Демографический таргетинг: Ориентация на пользователей определенного возраста, пола, семейного положения и т.д.
- Таргетинг по интересам: Показ рекламы пользователям, интересующимся определенными темами.
- Аудитории ремаркетинга: Показ рекламы пользователям, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или приложением.
Для минимизации персонализации следует использовать эти настройки с осторожностью или избегать их вовсе. Например, вместо таргетинга по интересам можно сосредоточиться на широком географическом таргетинге и релевантных ключевых словах.
Как использовать таргетинг по ключевым словам для минимизации персонализации
Таргетинг по ключевым словам – это более общий метод, который позволяет показывать рекламу пользователям, ищущим определенные запросы, независимо от их демографических данных или интересов. Чтобы минимизировать персонализацию, следует выбирать ключевые слова, которые:
- Отражают суть предлагаемого продукта или услуги. Например, если вы продаете велосипеды, используйте ключевые слова «купить велосипед», «велосипеды цены».
- Имеют широкую семантику. Избегайте узкоспециализированных ключевых слов, которые могут привлекать только определенный сегмент аудитории.
- Не связаны с персонализированными данными. Не используйте ключевые слова, содержащие демографические признаки или интересы пользователей.
Исключение аудиторий и настроек ремаркетинга для уменьшения влияния персонализации
Исключение аудиторий – это важный шаг для предотвращения персонализированного таргетинга. В Google Ads можно исключить определенные аудитории, чтобы не показывать им рекламу. Это особенно важно для аудиторий ремаркетинга, которые по определению основаны на персональных данных пользователей.
Чтобы исключить аудиторию, перейдите в раздел «Аудитории» в настройках кампании или группы объявлений и выберите «Исключения».
Использование общих (неперсонализированных) поисковых запросов для тестирования рекламы
Для тестирования рекламы без персонализации необходимо использовать общие поисковые запросы, которые не содержат личную информацию и не отражают индивидуальные интересы.
Как формировать общие поисковые запросы для тестирования рекламных объявлений
Примеры общих поисковых запросов:
- «купить смартфон»
- «заказать пиццу»
- «смотреть онлайн фильм»
Избегайте запросов, содержащих:
- Ваше имя или местоположение.
- Ваши интересы или хобби.
- Названия брендов, с которыми вы ранее взаимодействовали.
Инструменты для проверки отображения рекламы без персонализации (например, Ad Preview and Diagnosis)
Инструмент Ad Preview and Diagnosis (Просмотр и диагностика объявлений) в Google Ads позволяет увидеть, как ваше объявление отображается для конкретного поискового запроса, местоположения, языка и устройства. Этот инструмент полезен для проверки отображения рекламы без персонализации. Чтобы использовать его, введите поисковый запрос и настройте параметры таргетинга (например, выберите широкое географическое положение и общий язык).
Анализ результатов и оптимизация кампаний без учета персонализированных данных
Анализ результатов кампании, проведенной без использования персонализированных данных, требует особого подхода.
Метрики для оценки эффективности рекламной кампании без персонализации
Вместо стандартных метрик, таких как коэффициент конверсии для конкретных сегментов аудитории, следует сосредоточиться на общих показателях:
- CTR (Click-Through Rate): Отношение числа кликов к числу показов.
- CPC (Cost-Per-Click): Средняя цена за клик.
- Общий объем трафика: Количество посетителей, перешедших на сайт из рекламного объявления.
- Показатель отказов: Процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы.
Стратегии оптимизации на основе общих данных и неперсонализированных отчетов
Оптимизация кампании без персонализации должна основываться на общих трендах и закономерностях. Например, если вы видите, что определенные ключевые слова имеют низкий CTR, их следует исключить или изменить текст объявлений, связанных с этими ключевыми словами.
Как интерпретировать результаты, учитывая отсутствие персонализации
Важно понимать, что результаты кампании, проведенной без персонализации, могут отличаться от результатов кампании с персонализированным таргетингом. Отсутствие персонализации может привести к снижению коэффициента конверсии, но при этом позволит получить более объективную оценку эффективности рекламы для широкой аудитории.
Альтернативные методы таргетинга и стратегии в контексте ограничения персонализации
Если вы хотите расширить охват аудитории, не прибегая к персонализированному таргетингу, можно использовать следующие альтернативные методы:
Контекстный таргетинг: фокусировка на релевантном контенте веб-страниц
Контекстный таргетинг позволяет показывать рекламу на веб-страницах, содержание которых соответствует вашим ключевым словам. Это позволяет охватить пользователей, интересующихся определенными темами, без использования их личных данных. Например, если вы продаете спортивное оборудование, вы можете показывать рекламу на страницах, посвященных спорту и фитнесу.
Использование сторонних данных и инструментов для расширения охвата (с осторожностью)
Существуют сторонние инструменты и платформы, которые предлагают данные о пользователях, не основанные на персонализированном таргетинге. Однако, при использовании таких инструментов следует быть осторожным и убедиться, что они соответствуют требованиям конфиденциальности и не нарушают права пользователей. Важно помнить, что прозрачность и этичность в использовании данных – залог успешной и долгосрочной рекламной стратегии.