Как перенести рекламную кампанию Google Ads в другой аккаунт: Полное руководство

Перенос рекламной кампании Google Ads в другой аккаунт – задача, возникающая не так уж и редко. Она может быть обусловлена реструктуризацией бизнеса, передачей управления агентству, необходимостью разделения бюджетов или просто желанием оптимизировать структуру аккаунта.

Распространенные причины для переноса кампаний

• Реорганизация структуры компании: Разделение маркетинговых бюджетов между разными подразделениями или продуктами.
• Передача управления агентству: Перенос аккаунта в аккаунт агентства для централизованного управления.
• Консолидация аккаунтов: Объединение нескольких небольших аккаунтов в один для упрощения управления.
• Тестирование новых стратегий: Создание отдельного аккаунта для экспериментов, не затрагивая основную кампанию.
• Изменение юридического лица: Необходимость использования нового аккаунта, связанного с другим юридическим лицом.

Преимущества и недостатки переноса кампаний

• Преимущества:
  • Централизация управления (при консолидации).
  • Более гибкое распределение бюджетов.
  • Возможность тестирования новых стратегий без риска для основной кампании.
• Недостатки:
  • Временная потеря статистики (исторические данные обычно не переносятся автоматически).
  • Возможные проблемы с отслеживанием конверсий, если настройки перенесены некорректно.
  • Риск снижения эффективности на начальном этапе после переноса (из-за сброса обучения алгоритмов).

Краткий обзор способов переноса

Существует несколько основных способов переноса рекламных кампаний:

1. Google Ads Editor: Наиболее эффективный и рекомендуемый способ, особенно для крупных кампаний.
2. Перенос через функцию «Совместное использование аудиторий» (частичный): Подходит только для переноса аудиторий и не переносит кампании целиком.
3. Ручной перенос: Подходит для небольших кампаний, но требует значительных усилий и внимательности.

Способы переноса рекламных кампаний Google Ads

Использование инструмента Google Ads Editor

Google Ads Editor — это бесплатный инструмент, который позволяет управлять вашими кампаниями Google Ads в автономном режиме. Он идеально подходит для массовых изменений и, конечно, для переноса кампаний между аккаунтами.

Перенос через функцию «Совместное использование аудиторий» (если применимо)

Эта функция позволяет делиться списками аудиторий между аккаунтами. Она не переносит сами кампании, но может быть полезна для сохранения таргетинга на аудитории при создании новых кампаний в целевом аккаунте.

Ручной перенос (копирование настроек)

Ручной перенос подразумевает создание новой кампании в целевом аккаунте и копирование настроек (таргетинг, ставки, объявления и т.д.) из исходной кампании. Этот способ крайне трудоемкий и подвержен ошибкам, поэтому рекомендуется только для очень небольших кампаний.

Подробная инструкция по переносу с помощью Google Ads Editor

Установка и настройка Google Ads Editor

1. Скачайте Google Ads Editor с официального сайта Google Ads.
2. Установите программу на свой компьютер.
3. Запустите Google Ads Editor.
4. Добавьте исходный аккаунт Google Ads: «Аккаунты» -> «Добавить аккаунт». Авторизуйтесь под учетной записью, имеющей доступ к исходному аккаунту.
5. Повторите шаг 4 для целевого аккаунта Google Ads.

Загрузка кампаний из исходного аккаунта

1. В Google Ads Editor выберите исходный аккаунт.
2. Нажмите «Получить последние изменения».
3. Выберите «Все кампании» (или нужные кампании, если не хотите переносить все).
4. Дождитесь завершения загрузки данных.

Выгрузка кампаний для импорта в целевой аккаунт

1. В Google Ads Editor выберите кампании, которые хотите перенести.
2. Перейдите в «Аккаунт» -> «Экспортировать» -> «Экспортировать выбранные кампании…».
3. Сохраните файл AEA на свой компьютер. Это файл, содержащий данные о ваших кампаниях.

Импорт кампаний в целевой аккаунт

1. В Google Ads Editor выберите целевой аккаунт.
2. Перейдите в «Аккаунт» -> «Импортировать» -> «Из файла…».
3. Выберите сохраненный ранее файл AEA.
4. Просмотрите изменения и убедитесь, что все выглядит корректно.
5. Нажмите «Импортировать».

Проверка и внесение изменений после импорта

После импорта крайне важно проверить следующие моменты:

• Настройки отслеживания конверсий: Убедитесь, что коды отслеживания установлены правильно и работают в целевом аккаунте.
• Платежные данные: Проверьте, что в целевом аккаунте указана корректная платежная информация.
• Ставки и бюджеты: Сравните ставки и бюджеты с исходной кампанией и при необходимости внесите корректировки.
• Геотаргетинг: Удостоверьтесь, что настройки геотаргетинга соответствуют вашим потребностям.

Проверка и оптимизация после переноса

Проверка настроек кампаний, групп объявлений и объявлений

Убедитесь, что все настройки кампаний, групп объявлений и объявлений корректно перенесены. Обратите внимание на типы соответствия ключевых слов, расширения объявлений и настройки ротации объявлений.

Проверка настроек таргетинга и ставок

Проверьте настройки таргетинга (географический, демографический, интересы) и ставки. Важно убедиться, что они соответствуют вашей стратегии и целевой аудитории.

Проверка отслеживания конверсий

Наиболее важный шаг – проверка отслеживания конверсий. Убедитесь, что цели конверсий импортированы, коды отслеживания установлены правильно и данные о конверсиях регистрируются корректно. Проверьте, что связь с Google Analytics (если используется) настроена правильно.

Рекомендации по оптимизации перенесенных кампаний

После переноса кампании может потребоваться некоторое время для восстановления эффективности. Рекомендуется:

• Мониторинг эффективности: Внимательно следите за показателями эффективности (CTR, CPC, CR, ROI) и вносите корректировки при необходимости.
• A/B-тестирование: Проводите A/B-тестирование объявлений и ключевых слов для улучшения результатов.
• Оптимизация ставок: Экспериментируйте со стратегиями ставок для достижения оптимальной рентабельности.
• Обновление ключевых слов: Пересмотрите список ключевых слов и добавьте новые, релевантные запросы.

Устранение неполадок и часто задаваемые вопросы (FAQ)

Наиболее распространенные ошибки при переносе и способы их решения

• Проблемы с импортом: Убедитесь, что файл AEA не поврежден и соответствует формату Google Ads Editor. Проверьте совместимость версий Google Ads Editor.
• Ошибки в настройках конверсий: Проверьте правильность установки кодов отслеживания конверсий и настройки целей конверсий.
• Некорректное отображение данных: Очистите кэш Google Ads Editor и повторите загрузку данных.

Что делать, если данные о конверсиях потерялись?

К сожалению, исторические данные о конверсиях не переносятся автоматически. Необходимо заново настроить отслеживание конверсий в целевом аккаунте и дождаться накопления новых данных. Для анализа эффективности в прошлом можно использовать отчеты из исходного аккаунта.

Как избежать падения эффективности после переноса?

• Тщательное планирование: Заранее спланируйте все этапы переноса и убедитесь, что все необходимые ресурсы доступны.
• Внимательная проверка: Проверьте все настройки после переноса, чтобы избежать ошибок.
• Постоянный мониторинг: Внимательно следите за эффективностью кампании после переноса и оперативно вносите корректировки.
• Используйте совместное использование аудиторий: Если возможно, перенесите списки аудиторий заранее, чтобы не потерять таргетинг.