Оптимизация сайта под Baidu по своим базовым принципам довольно похожа на то что вам приходится делать ориентируясь на Google или Bing. Самое заметное отличие, пожалуй — немного другой подход к мета-тегам.
Ну и конечно же важным фактором ранжирования является уникальный контент.
Тег <title>
Тег <title> важен как для поисковых систем, так и для пользователей. Именно по нему в выдаче пользователи определяют релевантность ответа поисковой системы на их запрос.
Интересным отличием в оптимизации сайта под Baidu является то, что для китайского языка рекомендуется использовать в качестве разделителя «_» — подчеркивание.
Давайте возьмем для примера пару сайтов:
- wanwan.sina.com — 网页游戏|新浪玩玩网站_最新网页游戏大全_好玩的网页游戏_新浪网
- tech.huanqiu.com — 科技 全球视角_环球网
Несмотря на распространенную практику использования подчеркивания в качестве разделителя для Baidu, вы можете продолжать использовать дефис\тире в качестве разделителя по умолчанию, т.к. практика показывает, что Baidu без проблем справляется и с таким вариантом.
Рекомендации Baidu:
<title>не должен содержать «мусора», должен содержать наиболее важные для страницы ключевые слова.- Не следует спамить ключевыми словами, или использовать нерелевантные ключевые слова.
- Наиболее важные ключевые слова должны находиться как можно ближе к началу тега.
- Используйте слова как можно более близкие к тем что используют люди в поисковых запросах в поисках вашего контента.
- Используйте название вашего брэнда\сайта в
<title>. - Теги
<title>не должны повторяться для разных страниц.
Рекомендуемый для Baidu формат <title>:
| Главная | ИмяСайта или ИмяСайта_Услуга или АннотацияПродукта |
| Раздел | НазваниеРаздела_ИмяСайта |
| Страница | НазваниеСтраницы_НазваниеРаздела_ИмяСайта |
Лимит индексируемых знаков для мета-тегов:
| Тэг | Лимит индексируемых знаков (не более) |
| Title | 80 |
| Meta Description | 200 |
| Meta Keywords | 100 |
Мета-тэги (Description и Keywords)
Мета-тег description следует использовать лишь как описание страницы. Составляйте его как рекламное объявление — он должно соответствовать поисковому запросу и повышать CTR вашего сайта в выдаче.
Рекомендации Baidu:
- Не следует спамить ключевыми словами
- Теги description не должны повторяться для разных страниц
- Не превышайте лимит индексируемых знаков, излишек будет обрезан.
Структура URL
К url-адресам требования классические, чем проще — тем лучше:
- URL-адреса должны быть как можно короче
- Везде где возможно используйте статическую URL-адресацию. Если использование динамических параметров все же необходимо — старайтесь минимизировать их количество.
- Не допускайте возникновения нескольких URL-адресов для одной и той же страницы.
Навигация и перелинковка
И для пользователя, и для поисковой системы важно чтобы ваш сайт был простым в навигации, а до любой страницы было бы легко добраться.
Baidu рекомендует использовать древовидную структуру, с количеством «уровней» не более трех.
Хлебные крошки
Хлебные крошки помогут вам в обратной перелинковке — «снизу-вверх», и конечно же помогут пользователям в навигации.
Рекомендации Baidu:
- Чем проще и меньше уровней — тем лучше
- По возможности используйте хлебные крошки на всех страницах
Субдомены
Baidu рассматривает субдомены немного не так как это делает Google. Baidu считает субдомены чем-то вроде разделов основного сайта. Соответственно они наследуют часть веса и авторитетности от основного домена.
Рекомендации Baidu:
- Не следует бездумно плодить субдомены. Большое количество субдоменов при отсутствии качественного контента может быть воспринято как спам.
- Не допускайте дублирования контента между субдоменами.
Изображения
Т.к. в Baidu есть свой поиск по картинкам (Baidu Images Search) — не следует забывать и об оптимизации изображений.
Рекомендации Baidu:
- Используйте ключевые слова в названиях файлов.
- Описывайте изображения в атрибуте alt. Избегайте спама.
- Изображения должны быть релевантны тексту страницы.
Заголовки h1-h6
По аналогии с Google хорошо структурированный текст ценится больше, а ключевые слова в заголовках полезны для влияния на ранжирование.
Контент
Самое важное — он должен быть на китайском.
- Избегайте дублей страниц
- Регулярно обновляйте сайт: новости, отзывы, обзоры, форум и т.п.
- Контакты и информация о вашей компании должны быть легко доступны