Оптимизация сайта для Baidu по своим основным принципам очень похожа на то, что вам приходится делать, ориентируясь на Google или Bing. Пожалуй, наиболее заметным отличием является несколько иной подход к мета-тегам.
И, конечно же, важным фактором ранжирования является уникальный контент.
Тег <title>
Тег <title> важен как для поисковых систем, так и для пользователей. Он используется пользователями в результатах поиска для определения релевантности ответа поисковой системы на их запрос.
Интересное отличие в оптимизации сайта для Baidu заключается в том, что для китайского языка рекомендуется использовать символ подчеркивания в качестве разделителя »_».
Давайте возьмем пару сайтов в качестве примера:
- wanwan.sina.com — 网页游戏|新浪玩玩网站_最新网页游戏大全_好玩的网页游戏_新浪网
- tech.huanqiu.com — 科技 全球视角_环球网
Несмотря на распространенную практику использования символов подчеркивания в качестве разделителя для Baidu, вы можете продолжать использовать дефисы\тире в качестве разделителя по умолчанию, поскольку практика показывает, что Baidu может справиться с этой опцией без каких-либо проблем.
Рекомендации для Baidu:
<title>не должен содержать «мусора» и должен содержать наиболее важные ключевые слова для страницы.- Вам не следует спамить ключевыми словами или использовать нерелевантные ключевые слова.
- Наиболее важные ключевые слова следует размещать как можно ближе к началу тега.
- Используйте слова, максимально приближенные к тем, которые люди используют в поисковых запросах к вашему контенту.
- Используйте название вашего бренда\сайта в
<title>. - Теги
<title>не должны повторяться для разных страниц.
Рекомендуемый формат Baidu <заголовок>:
| Главная | SiteName or SiteName_Service or Product_Annotation |
| Папка | FolderName_SiteName |
| Страница | PageName_FolderName_SiteName |
Ограничение индексируемых символов для мета-тегов:
| Тег | Ограничение на количество индексируемых символов (макс.) |
| Title | 80 |
| Meta Description | 200 |
| Meta Keywords | 100 |
Мета-теги (Описание и ключевые слова)
Метатег description следует использовать только как описание страницы. Оформите его как объявление — оно должно соответствовать поисковому запросу и повышать CTR вашего сайта в результатах поиска.
Рекомендации Baidu:
- Не спамите ключевыми словами
- Теги описания не должны повторяться для разных страниц
- Не превышайте лимит индексируемых символов, лишнее будет обрезано.
Структура URL
Требования к URL-адресам классические. Чем проще, тем лучше:
- URL-адреса должны быть как можно короче
- Используйте статическую URL-адресацию везде, где это возможно. Если вам все еще необходимо использовать динамические параметры, постарайтесь свести их количество к минимуму.
- Не допускайте использования нескольких URL-адресов для одной и той же страницы.
Навигация и ссылки
Как для пользователя, так и для поисковой системы важно, чтобы на вашем сайте было легко ориентироваться и чтобы любая страница была легкодоступна.
Baidu рекомендует использовать древовидную структуру, состоящую не более чем из трех »уровней».
Хлебные крошки
Хлебные крошки помогут вам переходить по структуре снизу-вверх и, конечно же, помогут пользователям ориентироваться.
Рекомендации для Baidu:
- Чем проще и меньше уровней — тем лучше
- По возможности используйте панировочные сухари на всех страницах
Поддомены
Baidu рассматривает поддомены немного иначе, чем Google. Baidu рассматривает поддомены как нечто вроде разделов основного сайта. Соответственно, они наследуют часть веса и полномочий основного домена.
Рекомендации Baidu:
- Не стоит бездумно создавать поддомены. Большое количество поддоменов при отсутствии качественного контента может быть воспринято как спам.
- Избегайте дублирования контента между поддоменами.
Изображения
Поскольку в Baidu есть собственный поиск изображений (Baidu Images Search) — не забывайте об оптимизации изображений.
Рекомендации Baidu:
- Используйте ключевые слова в названиях файлов.
- Описывайте изображения в атрибуте alt. Избегайте спама.
- Изображения должны соответствовать тексту страницы.
Заголовки h1-h6
Как и в Google, хорошо структурированный текст ценится больше, а ключевые слова в заголовках полезны для влияния на рейтинг.
Содержание
Самое главное, чтобы оно было на китайском языке.
- Избегайте дублирования страниц
- Регулярно обновляйте свой сайт: новости, обзоры, ревю, форум и т.д.
- Контакты и информация вашей компании должны быть легкодоступны