Отслеживание конверсий является краеугольным камнем успешных рекламных кампаний в Google Рекламе. Однако, в условиях растущих ограничений на использование сторонних файлов cookie и изменений в поведении пользователей, точность традиционного отслеживания может снижаться. Расширенные конверсии (Enhanced Conversions) — это инструмент, призванный повысить эту точность, предоставляя более полную картину взаимодействия пользователя с вашим сайтом после клика по объявлению.
Что такое расширенные конверсии в Google Рекламе?
Определение и назначение расширенных конверсий
Расширенные конверсии — это функция, которая дополняет существующие теги отслеживания конверсий, отправляя хэшированные данные о пользователях с вашего сайта конфиденциальным способом. Эти данные (например, адрес электронной почты, телефон или имя с фамилией) собираются с форм на вашем сайте (например, при оформлении покупки или подписке) и перед отправкой в Google хешируются с использованием одностороннего алгоритма SHA256.
Назначение расширенных конверсий — повысить точность сопоставления конверсий с кликами по объявлениям, особенно в сценариях, где традиционные методы отслеживания (на основе файлов cookie) могут быть неэффективны, например, при использовании разных браузеров или устройств.
Как расширенные конверсии улучшают отслеживание конверсий
Когда пользователь совершает конверсию на вашем сайте, вы собираете предоставленные им данные (email, телефон и т.д.). Расширенные конверсии позволяют передать эти данные в Google Рекламу в виде безопасных хешей. Когда этот же пользователь входил в свой аккаунт Google и кликал по вашему объявлению, Google также имеет хэшированную информацию о нем.
Система Google Рекламы может использовать эти хэшированные данные с вашего сайта для сопоставления их с хэшированной информацией аккаунта Google, с которого был совершен клик. Это позволяет более точно атрибутировать конверсии к рекламным взаимодействиям даже в тех случаях, когда традиционные методы атрибуции затруднены из-за отсутствия или блокировки файлов cookie.
Принцип работы расширенных конверсий (хеширование данных)
Ключевой аспект работы расширенных конверсий — это хеширование. Вместо передачи личных данных пользователей в открытом виде, эти данные проходят через криптографическую хеш-функцию SHA256 на стороне клиента или сервера. Хеш-функция необратимо преобразует входные данные в строку фиксированной длины (хеш).
Например, адрес электронной почты user@example.com после хеширования SHA256 превратится в уникальную строку символов, которая не позволяет восстановить исходный email. Google получает этот хеш и сравнивает его с хешами учетных записей Google. Если хеши совпадают, происходит сопоставление.
Важно, что Google не получает сами личные данные, только их хеши. Это обеспечивает высокий уровень конфиденциальности.
Преимущества использования расширенных конверсий для рекламодателей
Повышение точности отслеживания: Более полное сопоставление конверсий, особенно на разных устройствах и в условиях ограниченного использования файлов cookie.
Улучшение эффективности смарт-автоматизации: Более точные данные о конверсиях напрямую влияют на эффективность автоматических стратегий назначения ставок (например,