Что такое расширенные конверсии и зачем они нужны в Google Рекламе?
Определение расширенных конверсий (Enhanced Conversions)
Расширенные конверсии – это функция Google Рекламы, которая повышает точность отслеживания конверсий. Она дополняет существующие теги конверсий, отправляя хэшированные данные о клиентах, собранные на сайте (например, email, телефон, имя и адрес), в Google безопасным способом. Эти данные используются для более точного сопоставления конверсий с кликами или просмотрами объявлений, даже когда традиционные методы отслеживания ограничены.
Преимущества использования расширенных конверсий: повышение точности отслеживания, улучшение атрибуции, оптимизация ставок
Использование расширенных конверсий дает несколько ключевых преимуществ:
Повышение точности отслеживания: Увеличивается количество регистрируемых конверсий, особенно тех, которые ранее могли быть упущены из-за ограничений браузеров или пользовательских настроек.
Улучшение атрибуции: Более точное отслеживание позволяет лучше понять, какие рекламные взаимодействия привели к конверсиям, что способствует более правильной атрибуции.
Оптимизация ставок: Доступ к более полным данным о конверсиях позволяет алгоритмам автоматического назначения ставок Google Рекламы работать эффективнее, что может привести к росту рентабельности инвестиций.
Как расширенные конверсии помогают обходить ограничения cookie-файлов
В условиях усиливающихся ограничений на использование сторонних cookie-файлов и роста популярности функций конфиденциальности в браузерах традиционное отслеживание конверсий становится менее надежным. Расширенные конверсии решают эту проблему, используя данные о клиентах, собранные напрямую на сайте (first-party data), которые пользователи предоставили при совершении конверсии. Эти данные хэшируются перед отправкой в Google и используются исключительно для сопоставления, предлагая более устойчивый к изменениям конфиденциальности метод отслеживания.
Подготовка к включению расширенных конверсий
Перед тем как приступить к настройке, необходимо провести подготовительную работу.
Проверка соответствия требованиям Google Рекламы и политикам конфиденциальности
Убедитесь, что ваш сайт соответствует политикам Google Рекламы, особенно в части сбора и использования данных о пользователях. Важно иметь явно выраженное согласие пользователей на сбор и использование их данных для целей маркетинга и аналитики, а также разместить соответствующую информацию в политике конфиденциальности вашего сайта. Передаваемые данные должны быть собраны законным путем.
Определение данных о клиентах, которые будут передаваться (например, email, номер телефона, имя)
Определите, какие именно данные о клиентах доступны на странице конверсии (например, на странице подтверждения заказа или регистрации) и могут быть использованы для расширенных конверсий. Чаще всего это:
Email адрес
Номер телефона
Полное имя
Почтовый адрес (улица, город, регион, почтовый индекс, страна)
Выберите комбинацию доступных данных, обеспечивающую максимальную вероятность сопоставления при соблюдении конфиденциальности.
Выбор метода реализации: автоматическая настройка через Google Tag Manager или ручная настройка
Существует два основных способа реализации:
Автоматическая настройка через Google Tag Manager: Рекомендуемый метод для большинства пользователей GTM. GTM автоматически собирает доступные данные с вашей страницы, хэширует их и отправляет в Google. Требует правильной структуры данных на странице.
Ручная настройка: Требует изменения кода на вашем сайте для сбора, хэширования и отправки данных. Предоставляет больше контроля, но технически более сложен и требует участия разработчиков.
Эта статья сфокусируется на автоматической настройке через GTM как наиболее распространенном подходе.
Пошаговая инструкция по включению расширенных конверсий через Google Tag Manager (GTM)
Автоматическая настройка через GTM – наиболее эффективный путь для большинства. Вот как это сделать:
Настройка слоя данных (Data Layer) для передачи данных о клиентах
Для автоматической настройки GTM должен иметь доступ к данным клиента. Это достигается путем их передачи в слой данных (Data Layer) на странице конверсии. Ваши разработчики должны добавить JavaScript-код перед инициализацией контейнера GTM, который передает необходимые данные. Пример структуры данных в Data Layer может выглядеть так:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
'event': 'purchase',
'user_data': {
'email': 'customer@example.com', // Email адрес
'phone_number': '+1-555-123-4567', // Номер телефона
'first_name': 'John', // Имя
'last_name': 'Doe' // Фамилия
// Дополнительные поля: street, city, region, postal_code, country
}
});Примечание: Замените 'customer@example.com', '+1-555-123-4567' и т.д. на фактические данные клиента, полученные динамически на странице конверсии.
Создание переменных в GTM для захвата данных о клиентах из Data Layer
В интерфейсе GTM создайте переменные типа