Отслеживание конверсий является краеугольным камнем любой эффективной кампании Google Рекламы. Понимание того, какие действия пользователей на вашем сайте Wix приводят к ценным результатам (покупкам, заявкам, звонкам), позволяет оптимизировать расходы, повышать ROI и масштабировать рекламные усилия.
Зачем отслеживать конверсии Google Рекламы на Wix?
Без отслеживания конверсий вы фактически управляете рекламой вслепую. Данные о конверсиях позволяют:
Определять эффективность ключевых слов и объявлений: Узнайте, какие элементы кампании приносят реальные результаты, а какие просто тратят бюджет.
Использовать интеллектуальные стратегии назначения ставок: Алгоритмы Google (например, "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий") нуждаются в данных о конверсиях для оптимальной работы.
Анализировать путь клиента: Поймите, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом перед совершением конверсии.
Оптимизировать целевые страницы: Определите, какие страницы Wix способствуют конверсиям, а какие требуют доработки.
Необходимые условия: Аккаунт Google Рекламы и сайт Wix
Перед началом установки убедитесь, что у вас есть:
Активный аккаунт Google Рекламы: С настроенными кампаниями или готовностью их запустить.
Сайт, созданный на платформе Wix: С доступом к панели администратора и возможностью добавлять пользовательский код (обычно доступно на платных тарифах Wix).
Получение тега Google Рекламы (Тег отслеживания конверсий)
Тег Google Рекламы состоит из двух частей: глобального тега сайта (gtag.js) и тега события. Глобальный тег устанавливается на все страницы сайта, а тег события – только на страницы, где происходит конверсия, или срабатывает при определенном действии.
Создание действия-конверсии в Google Рекламе
Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
Перейдите в раздел Цели > Конверсии > Сводка.
Нажмите кнопку + Новое действие-конверсия.
Выберите тип конверсии Веб-сайт.
Введите домен вашего сайта Wix и нажмите Сканировать.
Выберите опцию Добавить действие-конверсию вручную.
Настройте параметры конверсии:
Категория: Выберите наиболее подходящую (например, "Покупка", "Отправка формы для потенциальных клиентов").
Название конверсии: Задайте понятное имя (например, "Отправка формы контактов Wix").
Ценность: Укажите ценность конверсии (можно выбрать одинаковую для всех, разную или не указывать).
Учет: Выберите "Одна" для лидов или "Все" для покупок.
Настройте остальные параметры (период учета конверсий и т. д.) по необходимости.
Нажмите Готово, а затем Сохранить и продолжить.
Выбор способа отслеживания (Веб-сайт)
На этапе настройки тега выберите вкладку Установить тег самостоятельно.
Получение глобального тега сайта и тега события
Google Реклама предоставит два фрагмента кода:
Глобальный тег сайта (gtag.js): Этот тег необходимо установить на всех страницах вашего сайта Wix. Он устанавливает файлы cookie и позволяет связать клик по объявлению с действиями на сайте.
Тег события: Этот фрагмент кода устанавливается на конкретную страницу (например, страницу "Спасибо за заказ") или выполняется при определенном действии (например, клике по кнопке), чтобы зарегистрировать конверсию.
Скопируйте оба этих фрагмента кода. Они понадобятся на следующем шаге.
Установка тега Google Рекламы на сайт Wix
Wix предлагает встроенные инструменты для добавления пользовательских скриптов, что упрощает процесс установки тегов Google.
Использование приложения ‘Custom Code’ Wix
Наиболее надежный способ добавить код на сайт Wix — использовать инструмент Пользовательский код (Custom Code) в настройках сайта.
В панели управления сайтом Wix перейдите в раздел Настройки.
Прокрутите вниз до раздела Расширенные и выберите Пользовательский код.
Нажмите + Добавить код в правом верхнем углу.
Добавление глобального тега сайта в раздел head
Вставьте скопированный глобальный тег сайта (gtag.js) в поле Вставьте фрагмент кода сюда.
Дайте коду понятное имя, например, "Google Ads Global Tag".
В разделе Добавить код на страницы выберите Все страницы и Загружать код при каждой загрузке страницы.
В разделе Где разместить код? выберите Head.
Нажмите Применить.
Размещение тега события на целевой странице или после выполнения действия
Место размещения тега события зависит от типа отслеживаемой конверсии:
Конверсия на странице "Спасибо": Если конверсия засчитывается при посещении определенной страницы (например, /thank-you), добавьте тег события только на эту страницу.
В разделе Пользовательский код нажмите + Добавить код.
Вставьте тег события.
Назовите его (например, "Google Ads Conversion Event — Thank You Page").
В разделе Добавить код на страницы выберите Выбрать конкретные страницы и укажите вашу страницу "Спасибо".
Разместите код в Body — end (или Head, если нет других вариантов, но <body> предпочтительнее для событий).
Нажмите Применить.
Конверсия по клику на кнопку или отправке формы (без перехода на отдельную страницу): В этом случае тег события нужно вызывать с помощью JavaScript при наступлении нужного события. Это более сложный сценарий, который может потребовать использования Velo by Wix (инструмента разработки Wix) или Google Tag Manager.
Проверка корректности установки тега Google Рекламы
После установки тегов критически важно убедиться, что они работают правильно.
Использование Google Tag Assistant (расширение Chrome)
Установите расширение Google Tag Assistant для браузера Chrome.
Перейдите на ваш сайт Wix.
Активируйте расширение и обновите страницу.
Tag Assistant покажет обнаруженные теги Google. Проверьте наличие вашего глобального тега (Google Ads Remarketing Tag или Global site tag) и тега события конверсии (Google Ads Conversion Tracking) на соответствующих страницах.
Цвет индикатора тега покажет его статус (зеленый — все ОК, синий — есть рекомендации, желтый — незначительные проблемы, красный — серьезные проблемы).
Проверка конверсий в Google Рекламе в режиме реального времени
Выполните тестовую конверсию на вашем сайте (например, отправьте тестовую форму или совершите тестовую покупку, перейдя по своей же рекламе, если это возможно, или просто зайдя на страницу с тегом события).
В аккаунте Google Рекламы перейдите в Цели > Конверсии > Сводка.
Найдите созданное вами действие-конверсию. В столбце Статус отслеживания через некоторое время (от нескольких минут до нескольких часов, иногда до 24 часов) статус должен измениться на Записывает конверсии. Изначально он может быть Непроверенные или Тег неактивен.
Устранение неполадок с установкой тега
Тег не найден: Убедитесь, что вы правильно скопировали и вставили код в нужные разделы Wix (Head для глобального тега, правильная страница и место для тега события).
Двойное отслеживание: Проверьте, не установлен ли тег несколько раз (например, через разные приложения или вручную).
Конфликты скриптов: Иногда другие скрипты на сайте могут мешать работе тега Google. Проверьте консоль разработчика в браузере (F12) на наличие ошибок JavaScript.
Кэширование: Очистите кэш браузера и кэш сайта Wix (если применимо).
Платный тариф Wix: Убедитесь, что ваш тарифный план Wix позволяет добавлять пользовательский код.
Расширенные возможности отслеживания конверсий в Wix
Стандартная установка покрывает основные сценарии, но иногда требуется более гибкое отслеживание.
Отслеживание отправки форм Wix Forms
Если ваша форма Wix не перенаправляет на отдельную страницу "Спасибо", отследить ее отправку сложнее. Возможные подходы:
Настроить перенаправление: В настройках Wix Forms задайте переадресацию на страницу "Спасибо" после успешной отправки и разместите тег события на ней.
Использовать Velo by Wix: Написать собственный код на Velo, который будет вызывать функцию gtag('event', 'conversion', ...) при успешной отправке формы. Это требует навыков программирования.
// Примерный код для Velo (требует адаптации)
import wixWindowFrontend from 'wix-window-frontend';
$w.onReady(function () {
$w("#yourFormElement").onWixFormSubmitted(() => {
// Убедитесь, что форма действительно отправлена успешно
// Возможно, потребуется проверка ответа сервера или статуса
console.log('Wix форма отправлена, вызываем тег конверсии Google Ads');
wixWindowFrontend.trackEvent("CustomEvent", {
eventName: "WixFormSubmit",
params: {
// Можно передать доп. параметры, если нужно
}
})
.then(() => {
// Вызов функции gtag после успешной отправки trackEvent
// Необходим доступ к функции gtag, что может быть сложно в Velo
// Альтернатива - GTM (см. ниже)
});
});
});Отслеживание кликов по кнопкам на Wix
Аналогично формам, если клик по кнопке не ведет на отдельную страницу, стандартный тег события не сработает. Потребуется:
Использовать Velo by Wix: Назначить обработчик события onClick для нужной кнопки и в нем вызывать gtag('event', 'conversion', ...).
// Примерный код для Velo (требует адаптации)
$w.onReady(function () {
$w("#myButtonElement").onClick((event) => {
let targetUrl = $w("#myButtonElement").link; // Получаем URL, если есть
console.log('Клик по кнопке, вызываем тег конверсии Google Ads');
// Функция для вызова gtag. Важно: gtag должна быть доступна глобально!
// Это не всегда тривиально в окружении Velo.
// window.gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL'});
// Вместо прямого вызова gtag, часто лучше использовать GTM
// Не прерываем стандартное действие кнопки (переход по ссылке)
// Если нужно прервать и сделать что-то перед переходом, используйте event.preventDefault()
});
});Использование Google Tag Manager (GTM) с Wix (альтернативный способ)
Google Tag Manager предоставляет более гибкий и масштабируемый способ управления всеми маркетинговыми тегами (не только Google Рекламы) из единого интерфейса.
Создайте аккаунт и контейнер GTM.
Установите код контейнера GTM на сайт Wix: Аналогично установке глобального тега, код GTM (две части: <head> и <body>) добавляется через Пользовательский код на все страницы.
Настройте теги Google Рекламы (глобальный и события) внутри GTM: Используйте встроенные шаблоны тегов GTM.
Настройте триггеры в GTM: Определите условия, при которых должны срабатывать теги событий (например, просмотр определенной страницы, клик по элементу с нужным ID или CSS-селектором, успешная отправка формы через прослушивание событий).
Использование GTM является предпочтительным методом для сложных сценариев отслеживания и при наличии множества маркетинговых тегов, так как позволяет избежать редактирования кода сайта Wix для каждого нового тега или события.