Автоматически созданные объекты (АСО) в Google Ads – это мощный инструмент, который может как повысить эффективность ваших кампаний, так и привести к нежелательным результатам. Понимание того, как они работают и как ими управлять, является ключом к оптимизации рекламных бюджетов и достижению поставленных целей. В этой статье мы подробно разберем, что такое АСО, почему может возникнуть необходимость их отключения, и как это сделать.
Что такое автоматически созданные объекты (АСО) в Google Ads?
Определение и назначение АСО
Автоматически созданные объекты (АСО) — это элементы объявлений (например, заголовки, описания, ссылки на сайты, уточнения), которые система Google Ads генерирует самостоятельно на основе анализа содержания вашего сайта, существующих объявлений и других сигналов. Основное назначение АСО — повысить релевантность и заметность объявлений, улучшить показатель CTR (кликабельность) и, как следствие, общую производительность рекламных кампаний. Google стремится показывать наиболее подходящие объявления для каждого конкретного поискового запроса, и АСО являются одним из инструментов для достижения этой цели.
Типы автоматически созданных объектов
Существует несколько типов объектов, которые Google может создавать автоматически:
Динамические заголовки и описания: Система генерирует их на основе контента ваших целевых страниц. Особенно актуально для адаптивных поисковых объявлений.
Автоматические расширения (Automated Assets/Extensions):
Динамические дополнительные ссылки: Ссылки на разделы вашего сайта, которые Google считает релевантными.
Динамические структурированные описания: Информация о категориях товаров или услуг.
Динамические уточнения: Краткие фрагменты текста, подчеркивающие преимущества.
Автоматически созданные адреса и номера телефонов: Если эта информация доступна Google.
Рейтинги продавцов и товаров: Агрегированные оценки из различных источников.
Объекты для кампаний типа Performance Max: В этих кампаниях Google активно использует автоматическое создание текстовых объектов и расширение URL, если это разрешено в настройках группы объектов.
Преимущества и недостатки использования АСО
Преимущества:
Экономия времени: Снижение ручной работы по созданию всех вариантов объектов.
Потенциальное повышение CTR и релевантности: Алгоритмы Google могут находить удачные комбинации, которые вы могли упустить.
Адаптивность: Объявления лучше подстраиваются под конкретные запросы и аукционы.
Недостатки:
Потеря контроля: Отсутствие полного контроля над содержанием и стилем объявлений.
Риск несоответствия бренду: Автоматически созданный контент может не всегда соответствовать tone of voice или маркетинговой стратегии бренда.
Низкая релевантность: Иногда АСО могут быть неточными или нерелевантными конкретному предложению или целевой аудитории.
Сложности с анализом: Труднее точно определить, какие именно элементы (ручные или автоматические) привели к результату.
Причины для отключения автоматически созданных объектов
Несмотря на потенциальные преимущества, существуют веские причины, по которым специалисты предпочитают отключать АСО.
Низкая релевантность АСО для конкретной кампании
Если автоматически сгенерированные заголовки, описания или расширения не соответствуют специфике рекламируемого товара/услуги или целям конкретной кампании, это может привести к нецелевым кликам и снижению конверсии. Например, АСО может ссылаться на нерелевантную страницу сайта или использовать формулировки, которые вводят пользователя в заблуждение.
Несоответствие АСО tone of voice бренда
Каждый бренд имеет свой уникальный стиль общения с аудиторией. Автоматически созданный контент может быть слишком общим, формальным или, наоборот, неформальным, что нарушает целостность восприятия бренда и может оттолкнуть целевую аудиторию.
Проблемы с отслеживанием эффективности АСО
Когда в объявлении смешаны вручную созданные и автоматически сгенерированные объекты, становится сложнее анализировать, какие именно элементы приносят результат. Это затрудняет процесс оптимизации и масштабирования успешных подходов. Точное понимание, какой заголовок или описание работает лучше, критично для эффективного управления рекламой.
Как отключить автоматически созданные объекты в Google Ads: пошаговая инструкция
Процесс отключения АСО может немного отличаться в зависимости от того, какие именно автоматические элементы вы хотите деактивировать – автоматические расширения на уровне аккаунта или автоматически создаваемые объекты в рамках конкретных кампаний (например, Performance Max или для адаптивных поисковых объявлений).
Отключение АСО на уровне аккаунта (Автоматические объекты/расширения)
Этот способ позволяет управлять большинством автоматически создаваемых расширений для всего аккаунта.
В аккаунте Google Ads перейдите в раздел «Объявления и объекты» в меню слева.
Выберите подраздел «Объекты».
Над таблицей с объектами нажмите на значок с тремя точками (⋮) и выберите «Автоматические объекты на уровне аккаунта» (Account-level automated assets).
В открывшемся окне вы снова увидите значок с тремя точками (⋮) справа. Нажмите на него и выберите «Расширенные настройки» (Advanced settings).
Здесь вы увидите список различных типов автоматически создаваемых объектов (например, динамические дополнительные ссылки, уточнения и т.д.). Вы можете «Выключить» (Turn off) отдельные типы автоматических объектов или все сразу.
Нажмите «Сохранить».
Важно: Некоторые типы автоматических объектов, такие как рейтинги продавцов, могут не иметь опции прямого отключения таким способом, так как они управляются другими политиками Google.
Отключение АСО на уровне кампании
1. Для кампаний Performance Max:
Выберите нужную кампанию типа Performance Max.
Перейдите в «Группы объектов» (Asset groups).
Нажмите на значок карандаша (редактировать) у соответствующей группы объектов.
Найдите настройки, связанные с автоматическим созданием контента:
«Автоматически созданные текстовые объекты» (Automatically created text assets): установите переключатель в положение «Выкл.» (Off).
«Расширение конечного URL» (Final URL expansion): здесь вы можете выбрать «Отключить» (Off), чтобы Google не отправлял трафик на URL-адреса за пределами указанных вами, или «Отправлять трафик только на указанные URL-адреса» (Only send traffic to the URLs you’ve provided).
Сохраните изменения.
2. Для поисковых кампаний (управление автоматическим созданием объектов для адаптивных объявлений):
Выберите нужную поисковую кампанию.
Перейдите в «Настройки» (Settings) кампании.
Разверните раздел «Дополнительные настройки» (Additional settings).
Найдите пункт «Автоматически созданные объекты» (Automatically created assets).
Здесь вы можете отключить опцию использования контента с ваших целевых страниц для автоматического создания заголовков и описаний. Установите переключатель в положение «Выкл.» (Off).
Сохраните изменения.
Проверка отключения АСО
После внесения изменений рекомендуется через некоторое время (например, через 24-48 часов) проверить:
Отчет «Объекты»: Убедитесь, что автоматические объекты больше не показываются или их количество значительно уменьшилось (если вы отключили не все).
Предпросмотр объявлений: Проверьте, как выглядят ваши объявления в поиске.
Настройки кампаний и аккаунта: Убедитесь, что сделанные вами изменения сохранились.
Альтернативы использованию АСО: как улучшить объявления вручную
Отключение АСО не означает отказ от оптимизации. Напротив, это открывает возможности для более точного и контролируемого улучшения объявлений.
Создание собственных расширений объявлений
Вместо того чтобы полагаться на автоматику, создавайте все типы расширений вручную: дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, номера телефонов, адреса. Это позволит вам:
Полностью контролировать текст и ссылки.
Обеспечить максимальную релевантность каждой группе объявлений.
Тестировать различные варианты для выявления наиболее эффективных.
Оптимизация текста объявлений и ключевых слов
Сосредоточьтесь на качестве основных элементов объявления:
Заголовки и описания: Пишите убедительные, релевантные тексты, включающие ключевые слова и четкий призыв к действию (CTA).
Ключевые слова: Регулярно анализируйте и оптимизируйте семантическое ядро, используйте различные типы соответствия, добавляйте минус-слова.
Использование адаптивных объявлений
Адаптивные поисковые объявления (RSA) и адаптивные медийные объявления (RDA) остаются важным инструментом. Предоставляйте системе максимальное количество качественных, разнообразных и уникальных заголовков и описаний. Чем лучше исходный материал, тем эффективнее Google сможет комбинировать их, даже без использования полностью автоматически сгенерированных (с нуля) АСО.
Рекомендации по управлению объектами в Google Ads
Эффективное управление объектами – это непрерывный процесс.
Регулярный мониторинг эффективности объявлений
Постоянно отслеживайте ключевые метрики (CTR, Clicks, Conversions, CPA, ROAS) как для объявлений в целом, так и для отдельных объектов (если это возможно через отчет «Объекты»). Обращайте внимание на показатель «Качество объявления» для адаптивных объявлений.
A/B-тестирование различных вариантов объявлений
Проводите систематическое тестирование различных заголовков, описаний, призывов к действию и расширений. Используйте эксперименты в Google Ads для получения статистически значимых результатов.
Использование данных аналитики для оптимизации
Анализируйте не только данные из Google Ads, но и из Google Analytics (или другой системы веб-аналитики). Понимание поведения пользователей на сайте после клика по объявлению поможет вам создавать более релевантные и конверсионные объекты.
Отключение автоматически созданных объектов в Google Ads может быть оправданным шагом для рекламодателей, стремящихся к полному контролю над своими кампаниями и брендингом. Главное – подходить к этому осознанно, понимая альтернативные пути оптимизации и постоянно анализируя результаты своих действий.