Интеграция отслеживания конверсий Google Рекламы с сайтами, созданными на Elementor, является критически важным шагом для любого специалиста по контекстной рекламе. Это позволяет не только измерять эффективность кампаний, но и оптимизировать их на основе реальных данных о поведении пользователей.
Почему важно отслеживать конверсии Google Рекламы в Elementor?
Точное отслеживание конверсий — основа для принятия обоснованных решений в Google Рекламе. Без него невозможно:
Оценить рентабельность инвестиций (ROI): Понимание того, какие кампании, группы объявлений и ключевые слова приносят ценные действия (покупки, заявки, звонки), позволяет эффективно распределять бюджет.
Оптимизировать ставки и таргетинг: Алгоритмы Google используют данные о конверсиях для автоматических стратегий назначения ставок (например, "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий"). Корректная настройка тега обеспечивает их правильную работу.
Построить точные пути атрибуции: Отслеживание помогает понять, как различные точки касания в рекламных каналах влияют на конечное решение пользователя.
Создавать эффективные аудитории ремаркетинга: На основе данных о конверсиях и поведении пользователей можно формировать сегменты для более точного ретаргетинга.
Обзор методов интеграции тега Google Рекламы в Elementor
Существует несколько подходов к добавлению тегов Google Рекламы на сайт, построенный с помощью Elementor:
Elementor Pro Custom Code: Вставка глобального тега сайта (gtag.js) в <head> или <body> всего сайта или отдельных страниц.
Виджет HTML Elementor: Добавление тегов событий (event snippets) на конкретные страницы (например, страницы благодарности) или для отслеживания конкретных действий.
Плагины для управления скриптами: Использование плагинов типа "Insert Headers and Footers" или аналогичных для добавления глобального тега в <head> сайта.
Google Tag Manager (GTM): Рекомендуемый, более гибкий и масштабируемый метод, хотя и требующий отдельной настройки контейнера GTM.
В этом руководстве мы сосредоточимся на методах, напрямую связанных с Elementor и стандартными плагинами, не углубляясь в GTM.
Получение тега Google Рекламы
Прежде чем устанавливать тег, его необходимо сгенерировать в интерфейсе Google Рекламы.
Создание или выбор существующей кампании в Google Рекламе
Теги отслеживания конверсий привязаны к вашему аккаунту Google Рекламы. Убедитесь, что у вас есть активный аккаунт и кампания, для которой вы хотите отслеживать результаты. Процесс генерации тега начинается с создания "Действия-конверсии".
Генерация тега отслеживания конверсий в Google Рекламе
Перейдите в раздел "Инструменты и настройки" > "Отслеживание" > "Конверсии".
Нажмите "+ Новое действие-конверсия".
Выберите тип конверсии (например, "Веб-сайт").
Укажите домен вашего сайта и просканируйте его.
Выберите способ добавления действия-конверсии (чаще всего "Добавить действие-конверсию вручную").
Настройте параметры конверсии: категорию, название, ценность (важно для ROI), метод учета.
После создания конверсии перейдите к настройке тега.
Google предложит варианты установки. Выберите "Установить тег самостоятельно".
Вы увидите два фрагмента кода: Глобальный тег сайта (gtag.js) и Тег события (event snippet).
Понимание различных типов тегов Google Рекламы (глобальный тег сайта, тег события)
Глобальный тег сайта (gtag.js): Это основной скрипт, который должен присутствовать на каждой странице вашего сайта, обычно в секции <head>. Он устанавливает файлы cookie, необходимые для отслеживания, и загружает библиотеку для отправки данных в Google Рекламу и Google Analytics. Он устанавливается один раз на весь сайт.
Пример gtag.js (идентификаторы заменены):
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
Тег события (event snippet): Этот фрагмент кода устанавливается только на тех страницах или для тех действий, которые вы хотите отслеживать как конверсию (например, на странице "Спасибо за заказ" или при клике на кнопку "Отправить заявку"). Он сообщает глобальному тегу, что произошло событие-конверсия.
Пример тега события (идентификаторы заменены):
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL'});
Где AW-CONVERSION_ID — ваш идентификатор отслеживания Google Рекламы, а CONVERSION_LABEL — уникальный ярлык для конкретного действия-конверсии.
Установка тега Google Рекламы в Elementor: Пошаговая инструкция
Выберите метод установки, наиболее подходящий для вашей конфигурации и типа тега.
Использование виджета HTML в Elementor для вставки тега
Этот метод подходит для добавления тега события на конкретные страницы (например, страницу благодарности после отправки формы).
Откройте нужную страницу для редактирования в Elementor.
Найдите виджет "HTML" в панели виджетов.
Перетащите виджет в нужную секцию на странице.
В поле "HTML Code" вставьте тег события, полученный из Google Рекламы.
Сохраните изменения.
Ограничения: Этот метод не подходит для установки глобального тега на весь сайт. Тег события будет загружаться только при загрузке этой конкретной страницы.
<!— wp:heading {"level": 3, "content": "\u0414\u043e\u0431\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0433\u0430 \u0432 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 Elementor (\u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e)»} —>Добавление тега в раздел сайта через Elementor (если возможно)
Этот метод идеален для установки глобального тега сайта (gtag.js) и требует Elementor Pro.
В консоли WordPress перейдите в раздел "Elementor" > "Custom Code".
Нажмите "Add New".
Дайте название вашему коду (например, "Google Ads Global Site Tag").
В поле "Location" выберите <head>.
Вставьте глобальный тег сайта (gtag.js) в основное поле для кода.
Настройте "Conditions" (Условия), чтобы тег применялся ко всему сайту ("Entire Site").
Нажмите "Publish".
Если у вас нет Elementor Pro, проверьте настройки вашей темы WordPress — многие темы предоставляют поле для вставки скриптов в <head>.
Интеграция тега через плагины для управления тегами (например, Insert Headers and Footers)
Если вы не используете Elementor Pro и ваша тема не позволяет добавлять код в <head>, используйте специализированный плагин. Это хороший способ для установки глобального тега сайта (gtag.js).
Установите и активируйте плагин, например, "WPCode – Insert Headers and Footers + Custom Code Snippets".
Перейдите в настройки плагина (обычно в "Настройки" > "Insert Headers and Footers" или "Code Snippets" > "Header & Footer").
Вставьте глобальный тег сайта (gtag.js) в поле "Scripts in Header".
Сохраните изменения.
Примеры реализации для различных целей
Отслеживание отправки форм:
Метод 1 (Страница благодарности): Настройте форму Elementor так, чтобы после успешной отправки она перенаправляла пользователя на отдельную страницу "Спасибо". На этой странице разместите тег события с помощью виджета HTML.
Метод 2 (JavaScript): Если перенаправления нет, можно использовать JavaScript для вызова gtag('event', ...) при успешной отправке формы. Это требует добавления пользовательского JS-кода через Elementor Custom Code или функционал темы/плагина.
// Пример для формы Elementor (может требовать адаптации)
// Добавляется как обработчик события успешной отправки
document.addEventListener('elementor/popup/show', (event) => {
// Или другой селектор/событие для вашей формы
const myForm = document.querySelector('#my-form-id');
if (myForm) {
myForm.addEventListener('submit_success', function() {
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/FORM_SUBMIT_LABEL',
// Можно передать дополнительные параметры
// 'value': 10.0,
// 'currency': 'RUB'
});
});
}
});Отслеживание кликов по кнопкам:
Добавьте тег события в обработчик клика кнопки. Это можно сделать через атрибут onclick в HTML кнопки (если используете виджет HTML) или через JavaScript, добавляя слушатель событий.
Или через JavaScript, если кнопка создана стандартными виджетами Elementor:
// Требуется добавить селектор для вашей кнопки
document.querySelector('#my-button-id').addEventListener('click', function() {
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/BUTTON_CLICK_LABEL'});
});Проверка и отладка тега Google Рекламы в Elementor
После установки тегов необходимо убедиться в их корректной работе.
Использование Google Tag Assistant для проверки правильности установки тега
Установите расширение Google Tag Assistant для браузера Chrome. Перейдите на страницы вашего сайта, где должен срабатывать тег (все страницы для глобального тега, страница конверсии для тега события). Активируйте Tag Assistant и обновите страницу. Расширение покажет, какие теги Google установлены, корректно ли они срабатывают и есть ли ошибки.
Проверка отслеживания конверсий в интерфейсе Google Рекламы
В разделе "Конверсии" в Google Рекламе статус вашего действия-конверсии должен измениться с "Непроверенное" на "За последние 24 часа конверсий не зарегистрировано" или "Регистрируются конверсии" после того, как система зафиксирует первые срабатывания тега (это может занять несколько часов). Вы можете выполнить тестовую конверсию самостоятельно, чтобы ускорить проверку.
Решение распространенных проблем с установкой тега в Elementor
Тег не срабатывает: Проверьте правильность размещения (глобальный в <head>, событие на нужной странице/действии), точность копирования кода, условия отображения в Elementor Custom Code, возможные конфликты с другими скриптами или настройками кэширования.
Тег срабатывает несколько раз: Убедитесь, что глобальный тег не установлен дважды (например, через Elementor и через плагин одновременно). Проверьте, нет ли дублирования тега события.
Неверный статус в Google Рекламе: Подождите до 24 часов. Убедитесь, что AW-CONVERSION_ID и CONVERSION_LABEL в теге события соответствуют данным в интерфейсе Google Рекламы. Проверьте работу через Tag Assistant.
Проблемы с отслеживанием AJAX-форм: Формы, которые отправляются без перезагрузки страницы, требуют вызова тега события через JavaScript по событию успешной отправки.
Рекомендации по оптимизации отслеживания Google Рекламы в Elementor
Простая установка тега — это только начало. Для максимальной эффективности используйте продвинутые возможности.
Настройка целей и ценности конверсий для более точного отслеживания ROI
Всегда назначайте ценность конверсиям, если это возможно. Для e-commerce передавайте реальную стоимость заказа. Для лидов можно использовать среднюю ценность лида или статическое значение. Это критично для работы автоматических стратегий и оценки эффективности.
Использование параметров событий для передачи дополнительных данных в Google Рекламу
Тег события позволяет передавать дополнительные параметры, такие как value, currency, transaction_id. Это обогащает данные в Google Рекламе и позволяет проводить более глубокий анализ.
// Пример с передачей ценности и ID транзакции
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/PURCHASE_LABEL',
'value': 1234.56, // Динамическое значение
'currency': 'RUB', // Валюта
'transaction_id': 'ORDER-XYZ-789' // Уникальный ID заказа
});Интеграция с Google Analytics для расширенного анализа данных
Убедитесь, что у вас настроена связь между Google Рекламой и Google Analytics 4. Глобальный тег сайта (gtag.js) может отправлять данные в оба сервиса. Это позволяет анализировать поведение пользователей после клика по рекламе на более глубоком уровне, строить сложные аудитории и использовать данные GA4 для оптимизации кампаний в Google Рекламе.