Управление кампаниями в Google Рекламе требует гибкости и своевременной реакции на меняющиеся внешние и внутренние факторы. Приостановка кампании является одним из основных инструментов контроля, позволяющим временно остановить показ объявлений и расходование бюджета.
Распространенные причины приостановки кампаний
Профессионалы прибегают к приостановке по различным причинам, часто связанным с оптимизацией расходов или операционными потребностями бизнеса:
Сезонность или специфические периоды: Вне сезона для определенных товаров/услуг или во время закрытых мероприятий/праздников, когда спрос отсутствует или невозможно обработать заказы.
Ограничения бюджета: При исчерпании выделенного бюджета до конца отчетного периода.
Изменения на сайте или в бизнесе: В период технических работ на сайте, отсутствия товара на складе, приостановки работы отдела продаж.
Тестирование или реструктуризация: В процессе масштабного реструктурирования аккаунта или подготовки к запуску новой стратегии.
Снижение эффективности: При резком падении ключевых метрик (CTR, конверсии, ROI) без очевидных причин, требующем диагностики.
Влияние приостановки на эффективность рекламы
Приостановка кампании мгновенно прекращает показ объявлений и остановливает расход бюджета. Важно понимать, что это временная мера. При грамотном использовании она помогает сохранить бюджет и избежать показов в нецелевое время или при неготовности бизнеса принимать трафик.
Однако, длительная или частая приостановка может потенциально влиять на аукционные показатели и историю кампании. При возобновлении системе может потребоваться некоторое время для повторного входа в аукцион и восстановления прежних позиций и объемов показа, особенно для стратегий с интеллектуальным управлением ставками.
Пошаговое руководство: Как приостановить кампанию в Google Рекламе
Процесс приостановки кампании в интерфейсе Google Рекламы достаточно прост и занимает всего несколько шагов.
Вход в аккаунт Google Рекламы
Для начала необходимо войти в свой аккаунт Google Рекламы. Используйте стандартный URL ads.google.com и учетные данные, имеющие соответствующий уровень доступа для редактирования кампаний.
Выбор кампании для приостановки
После входа перейдите в раздел **