Эффективность рекламных кампаний в Google Рекламе во многом зависит от корректного отслеживания действий пользователей на сайте. Ключевым элементом этого процесса является тег Google, а точнее, его уникальный идентификатор. Понимание того, где найти этот идентификатор, является базовым навыком для любого специалиста, работающего с контекстной рекламой.
Краткое описание тега Google (gtag.js)
Тег Google (gtag.js) — это единый фреймворк для тегирования, который позволяет отправлять данные на различные платформы Google, включая Google Рекламу, Google Analytics 4, Floodlight и Google Optimize, с использованием одного фрагмента кода на сайте. Он упрощает управление тегами по сравнению с предыдущими версиями (например, Global Site Tag) и обеспечивает стандартизированный подход к сбору данных.
Роль идентификатора тега в Google Рекламе
Идентификатор тега Google Рекламы представляет собой уникальный код, обычно начинающийся с префикса AW-. Этот идентификатор критически важен, поскольку он связывает данные о поведении пользователей на вашем сайте (просмотры страниц, клики по кнопкам, отправка форм и т.д.) с конкретным аккаунтом Google Рекламы. Без корректно установленного тега с правильным идентификатором невозможно отслеживать конверсии, настраивать ремаркетинг или использовать расширенные стратегии назначения ставок, основанные на данных о поведении пользователей.
Случаи, когда необходимо знать идентификатор тега
Существует несколько типичных ситуаций, когда вам потребуется найти идентификатор тега Google Рекламы:
Настройка отслеживания конверсий: При создании нового действия-конверсии в Google Рекламе или настройке его через Google Tag Manager вам потребуется указать этот идентификатор.
Настройка ремаркетинга: Для создания аудиторий ремаркетинга необходимо корректно установить тег Google Рекламы с соответствующим идентификатором на всех страницах сайта.
Перенос или аудит тегов: При миграции на Google Tag Manager, проверке существующей разметки сайта или аудите рекламного аккаунта необходимо убедиться, что установлен правильный тег с верным ID.
Связывание Google Рекламы и Google Analytics 4: Хотя GA4 имеет собственный идентификатор, связывание аккаунтов часто включает проверку или использование связанных тегов.
Способ 1: Поиск идентификатора тега в интерфейсе Google Рекламы
Это наиболее прямой и надежный способ узнать идентификатор, предполагающий наличие доступа к аккаунту Google Рекламы.
Шаг 1: Авторизация в аккаунте Google Рекламы
Войдите в аккаунт Google Рекламы, для которого вы хотите узнать идентификатор тега.
Шаг 2: Переход в раздел ‘Инструменты и настройки’
В правом верхнем углу интерфейса Google Рекламы найдите иконку ‘Инструменты и настройки’ (обычно выглядит как гаечный ключ или молоток). Нажмите на нее, чтобы открыть выпадающее меню.
Шаг 3: Выбор пункта ‘Google Tag’
В открывшемся меню в столбце ‘Настройка’ (Setup) найдите и выберите пункт ‘Google Tag’ (Тег Google). Обратите внимание: в зависимости от версии интерфейса или настроек аккаунта этот пункт может называться ‘Google Tag Manager’ или ‘Тег Google’. При переходе по ссылке вы попадете в единый раздел управления тегами..
Шаг 4: Поиск идентификатора тега на странице Google Tag
На открывшейся странице ‘Тег Google’ вы увидите раздел ‘Ваш тег Google’. Здесь будет указан идентификатор вашего тега Google, который используется для Google Рекламы и других связанных продуктов. Он будет иметь формат AW-XXXXXXXXX.
Если вы используете Google Tag Manager, на этой странице может быть указано, что тег управляется через GTM, и предоставлена ссылка на соответствующий контейнер.
Способ 2: Проверка идентификатора тега на сайте (если тег уже установлен)
Если у вас нет прямого доступа к аккаунту Google Рекламы или Google Tag Manager, но вы уверены, что тег Google Рекламы установлен на сайте, вы можете найти его в исходном коде страницы.
Использование инструментов разработчика в браузере (Chrome DevTools, Firefox Developer Tools)
Откройте сайт, на котором предположительно установлен тег. Нажмите правой кнопкой мыши в любом месте страницы и выберите ‘Просмотреть код’ или ‘Исследовать элемент’ (Inspect Element). Откроются инструменты разработчика браузера.
Поиск gtag(‘config’, ‘TAG_ID’) в исходном коде страницы
В инструментах разработчика перейдите на вкладку ‘Elements’ или ‘Source’. Используйте функцию поиска (обычно Ctrl+F или Cmd+F) для поиска фрагмента кода gtag('config',. Идентификатор тега Google Рекламы будет указан как второй аргумент этой функции, например: gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX');. Ищите именно тот, что начинается с AW-.
Пример того, что вы можете искать:
// Стандартная установка Google Tag
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX'); // <-- Ваш идентификатор Google Рекламы
gtag('config', 'G-YYYYYYYYYY'); // <-- Идентификатор Google Analytics 4 (если установлен)Вы также можете проверить вкладку ‘Network’ и отфильтровать запросы, содержащие gtag/collect. В параметрах запроса будет присутствовать ваш _gl параметр или другие данные, связанные с тегом, косвенно указывающие на его ID или свойства.
Использование расширений для браузера для анализа тегов
Существуют специализированные расширения для браузеров, такие как Google Tag Assistant Legacy или Tag Assistant Companion, которые могут сканировать страницу и выводить список установленных тегов Google, включая их идентификаторы и статус работы. Это быстрый способ проверки, но следует помнить о том, что эти инструменты могут не всегда корректно работать с асинхронно загружаемыми тегами или тегами, установленными через GTM.
Способ 3: Поиск идентификатора тега в Google Tag Manager (если используется)
Если управление тегами на сайте осуществляется через Google Tag Manager (GTM), найти идентификатор Google Рекламы можно непосредственно в интерфейсе GTM.
Шаг 1: Открытие Google Tag Manager
Перейдите на сайт Google Tag Manager и авторизуйтесь.
Шаг 2: Выбор нужного контейнера
Выберите контейнер GTM, связанный с веб-сайтом, на котором установлен тег Google Рекламы.
Шаг 3: Поиск тегов Google Рекламы и извлечение идентификатора
Перейдите в раздел ‘Теги’ (Tags) в левом меню. Просмотрите список тегов. Ищите теги типа ‘Google Ads Conversion Tracking’ (Отслеживание конверсий Google Рекламы) или ‘Google Ads Remarketing’ (Ремаркетинг Google Рекламы). Откройте нужный тег.
В настройках тега вы увидите поля ‘Conversion ID’ (Идентификатор конверсии) или ‘Conversion Linker’ (Связь конверсий), а также, возможно, поле ‘Tag ID’ (Идентификатор тега) или ссылку на конфигурацию единого тега Google. Идентификатор Google Рекламы (начинающийся с AW-) будет указан либо напрямую в полях, либо в настройках переменной, которая используется для хранения этого ID.
Если вы используете тег конфигурации Google Tag (gtag.js) внутри GTM, откройте этот тег. Идентификатор AW-XXXXXXXXX будет указан в его настройках.
Решение проблем: Что делать, если не удается найти идентификатор тега
Иногда поиск идентификатора может вызвать затруднения. Вот несколько распространенных причин и способы их устранения.
Проверьте права доступа к аккаунту Google Рекламы и Google Tag Manager
Убедитесь, что у вас есть достаточные права доступа (минимум уровень ‘Стандартный’ или ‘Администратор’) в аккаунте Google Рекламы, чтобы просматривать настройки тегов. Аналогично, для поиска в GTM требуются соответствующие права на контейнер.
Убедитесь, что тег Google Рекламы установлен правильно
Возможно, тег вообще не установлен на сайте или установлен некорректно (например, фрагмент кода поврежден, или используется старая версия тега). Воспользуйтесь инструментами разработчика или расширениями для проверки фактического наличия тега на странице.
Проверьте, используется ли устаревший тег
На старых сайтах могут использоваться устаревшие версии тегов (например, analytics.js для Google Ads). В этом случае процесс поиска может отличаться, и, возможно, потребуется обновление тегирования.
Обратитесь в службу поддержки Google Рекламы или к разработчикам сайта
Если после всех проверок вы не смогли найти идентификатор или уверены, что тег должен быть, но его нет, обратитесь в службу поддержки Google Рекламы. Они смогут проверить настройки аккаунта с их стороны. Также полезно связаться с разработчиками сайта, которые могли устанавливать теги, для уточнения деталей.