Посадочная страница (landing page англ.) — страница, на которую вы направляете пользователей с помощью управляемых источников трафика.
В России понимание этого термина сильно искажено, и его часто можно спутать с другими терминами:
- Целевая страница
- Страница входа
- Одностраничный сайт
«Целевая страница» — это, например, страница успешной оплаты, то есть страница, на которой была достигнута «цель».
«Страница входа» — это первая страница, на которую попадает пользователь вашего сайта во время сеанса. А Страница входа может быть либо целевой страницей, если вы направили туда трафик, либо просто страницей входа, если пользователи нажали на нее не в рамках какой-то рекламной активности, а просто из закладок или обычного поиска.
«Одностраничный сайт» — это то, что в последнее время активно заменяет концепцию целевой страницы, но в большинстве случаев это не одно и то же.
Итак, что делает целевую страницу »целевой страницей»? Все довольно просто — если вы управляете трафиком, который посещает эту страницу, то вы используете ее как целевую страницу.
Типы целевых страниц
Какие страницы могут быть целевыми страницами? Позвольте мне привести вам несколько примеров:
Домашняя страница
Это может быть целевая страница, если пользователю необходимо предоставить общую информацию о вашей кампании или виде деятельности.
Пример:
- Вы размещаете наружную рекламу по всему городу, где указываете домен своего сайта — главной страницей сайта будет целевая страница
Страница раздела
Это может быть целевая страница, если интерес пользователя ясен, но специфичен.
Пример:
- Вы покупаете контекстную \ медийную \ таргетированную рекламу для своего сервиса бронирования отелей и указываете в объявлении \ баннере \ тизере ссылку, ведущую на разделы сайта, разделенные по странам — здесь целевой страницей будет раздел каталога
Карточка продукта
Это может быть целевая страница, если интересы пользователя четко определены.
Пример:
- Вы создаете рассылку по электронной почте и сообщаете клиентам о поступлении нового продукта — страница продукта будет целевой страницей
- Вы покупаете контекстную рекламу для конкретных моделей бытовой техники и указываете ссылку, ведущую на конкретный товар — страница товара будет целевой страницей
Форма заказа
Это может быть целевая страница, если пользователю не нужно сначала знакомиться с вашим USP.
Пример:
- Вы запускаете ретаргетинговую кампанию и возвращаете на свой сайт тех, кто еще не завершил оформление заказа.В этом случае целевой страницей будет корзина покупок.
- Вы предоставляете услуги, такие как вызов такси или эвакуация автомобиля — В этом случае целевой страницей может быть форма заказа.
Общие рекомендации
Потому что посещение пользователем целевой страницы является следствием предложения, которое вы ему сделали (баннер, реклама, электронное письмо и т.д.).
Имея это в виду, вы должны структурировать страницу таким образом, чтобы она была:
- Оправдала ожидания пользователя
- Мотивировало пользователя к выполнению целевого действия
- Она не содержала никаких элементов, которые могли бы снизить коэффициент конверсии
Если у вас есть такая возможность, не останавливайтесь на одной версии шаблона целевой страницы, а протестируйте ее эффективность.
