Как создать многоязычный сайт на WordPress: полное руководство

Создание многоязычного сайта на WordPress открывает двери для глобальной аудитории, позволяя контенту достигать пользователей на их родном языке. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и значительно расширяет маркетинговые возможности и SEO-потенциал вашего ресурса. WordPress, благодаря своей гибкости и обширной экосистеме плагинов, предлагает мощные инструменты для реализации этой задачи.

Саммари статьи

ChatGPT

Google AI

Grok

Perplexity

Зачем нужен многоязычный сайт?

В условиях глобализации интернета, ограничение сайта одним языком может означать потерю значительной части потенциальной аудитории. Многоязычный сайт решает несколько ключевых задач:

Расширение охвата аудитории: Выход на международные рынки и привлечение пользователей, не владеющих основным языком сайта.

Повышение конверсии: Пользователи более склонны к взаимодействию и совершению целевых действий (покупка, подписка), когда информация представлена на их родном языке.

Улучшение пользовательского опыта (UX): Предоставление контента на понятном языке снижает показатель отказов и увеличивает время пребывания на сайте.

Конкурентное преимущество: Наличие многоязычной версии сайта выгодно отличает вас от конкурентов, ориентированных только на локальный рынок.

SEO-преимущества: Правильно настроенный многоязычный сайт позволяет эффективно ранжироваться в поисковых системах по запросам на разных языках, привлекая органический трафик из различных регионов.

Основные подходы к созданию многоязычного сайта на WordPress

Существует несколько стратегий для реализации многоязычности на WordPress, каждая со своими особенностями:

Использование специализированных плагинов: Это наиболее популярный и зачастую оптимальный подход. Плагины, такие как WPML, Polylang или TranslatePress, интегрируются в существующий сайт и предоставляют инструменты для перевода контента, тем, плагинов и управления языковыми версиями.

WordPress Multisite: Конфигурация WordPress в режиме Multisite, где каждый язык представлен отдельным сайтом в сети. Этот подход может быть эффективен для крупных проектов со сложной структурой, но требует более глубоких технических знаний для настройки и управления.

Отдельные установки WordPress для каждого языка: Этот метод предполагает создание полностью независимых сайтов для каждого языка, каждый на своем домене или поддомене. Является наиболее затратным и сложным в управлении, так как требует синхронизации контента и настроек вручную или с помощью сторонних инструментов.

Для большинства пользователей WordPress плагинный подход является наиболее сбалансированным решением по соотношению функциональности, удобства и затрат.

Выбор плагина для многоязычности: обзор популярных решений (WPML, Polylang, TranslatePress)

Выбор плагина зависит от бюджета, технических навыков и специфических требований проекта. Рассмотрим тройку лидеров:

WPML (WordPress Multilingual Plugin):

Преимущества: Наиболее комплексное и функциональное решение на рынке. Предлагает перевод всех аспектов сайта (контент, кастомные поля, таксономии, строки темы и плагинов, виджеты, меню), интеграцию с сервисами профессионального перевода, мощный модуль String Translation, отличную поддержку WooCommerce, продвинутое управление переводчиками и качественную техническую поддержку. Хорошо подходит для крупных и e-commerce проектов.

Недостатки: Премиальный плагин (нет бесплатной версии). Может быть несколько ресурсоемким для слабых хостингов.

Polylang:

Преимущества: Популярный плагин с freemium-моделью. Бесплатная версия покрывает основные потребности: перевод записей, страниц, медиа, категорий, меток, меню, виджетов. Позволяет настроить языковые URL. Существует Pro-версия с расширенным функционалом (например, перевод slug, синхронизация кастомных полей, интеграция с WooCommerce через отдельный аддон).

Недостатки: Некоторые важные функции, такие как перевод URL-слагов или глубокая интеграция с некоторыми плагинами (например, ACF Pro для синхронизации полей), доступны только в платной версии. Поддержка может быть менее оперативной, чем у WPML.

TranslatePress:

Преимущества: Уникальный подход к переводу непосредственно из фронтенда сайта (визуальный редактор). Позволяет переводить практически любой видимый контент, включая строки, генерируемые JavaScript, и шорткоды. Интегрируется с Google Translate для автоматического перевода (с возможностью ручной правки). Бесплатная версия позволяет добавить один дополнительный язык.

Недостатки: Бесплатная версия имеет ограничения (например, только два языка, нет SEO-пакета для многоязычия). Полный функционал, включая поддержку неограниченного числа языков и SEO-оптимизацию (hreflang, sitemap), доступен в премиум-версиях. Может влиять на скорость загрузки страниц из-за своего метода работы.

При выборе стоит также учитывать совместимость плагина с вашей темой и другими ключевыми плагинами, а также удобство интерфейса управления переводами.

Настройка и конфигурирование плагина для многоязычности

После выбора и установки плагина следует этап его настройки. Процесс может незначительно отличаться, но основные шаги схожи для большинства решений.

Установка и активация выбранного плагина (пример на WPML/Polylang/TranslatePress)

Установка стандартна для WordPress:

Для бесплатных плагинов (Polylang, TranslatePress free): Перейдите в «Плагины» > «Добавить новый», найдите плагин по названию, нажмите «Установить», а затем «Активировать».

Для премиальных плагинов (WPML, Polylang Pro, TranslatePress Pro): Обычно приобретается .zip архив с плагином. Его нужно загрузить через «Плагины» > «Добавить новый» > «Загрузить плагин» и активировать.

Многие плагины, особенно WPML, запускают мастер первоначальной настройки после активации, который проведет вас через основные этапы конфигурации.

Настройка языков: добавление и конфигурирование языков, выбор языка по умолчанию

Это один из первых и важнейших шагов:

Выбор языка по умолчанию: Определите основной язык вашего сайта, на котором уже существует или будет создаваться контент.

Добавление дополнительных языков: Плагины предлагают список предустановленных языков. Выберите необходимые языки для вашего сайта. Для каждого языка можно настроить:

Код языка: (например, en, de, ru)

Локаль: (например, en_US, de_DE, ru_RU) – важна для корректного отображения дат, форматов чисел и т.д.

Название языка: Как оно будет отображаться для пользователей.

Флаг: Визуальное представление языка.

Порядок отображения: Если языков несколько.

Например, в WPML это делается в разделе WPML > Языки. В Polylang – Языки > Языки. В TranslatePress – Settings > TranslatePress > General.

Настройка переключения языков: виджеты, меню, пользовательские переключатели

Пользователи должны иметь возможность легко переключаться между языковыми версиями сайта.

Виджеты: Большинство плагинов предоставляют готовые виджеты переключателя языков, которые можно разместить в сайдбаре, футере или других областях виджетов.

Меню навигации: Часто предпочитаемый способ – добавить переключатель языков непосредственно в главное меню сайта. Плагины обычно предлагают опцию для этого в разделе Внешний вид > Меню.

Пользовательские переключатели: Для более гибкого размещения можно использовать шорткоды или PHP-функции, предоставляемые плагином. Например, WPML предлагает do_action('wpml_add_language_selector');, а Polylang функцию pll_the_languages(), которую можно кастомизировать для вывода в нужном месте шаблона:

<?php 
// Пример использования функции Polylang для вывода списка языков
if (function_exists('pll_the_languages')) {
    echo '
';
    pll_the_languages(array('show_flags'=>1, 'show_names'=>1, 'hide_current'=>1));
    echo '
';
}
?>

Этот код выведет неупорядоченный список языков с флагами и названиями, скрывая текущий язык. Аргументы функции pll_the_languages позволяют тонко настроить внешний вид и поведение переключателя.

Перевод контента: страницы, записи, категории, теги

После настройки плагина можно приступать к самому важному – переводу контента.

Перевод страниц и записей: ручной перевод, автоматический перевод (если поддерживается)

Для каждой страницы или записи, которую вы хотите сделать многоязычной, необходимо создать ее языковые версии.

Интерфейс перевода: Обычно в списке записей/страниц или на экране редактирования появляются иконки (например, + или флаг языка) для добавления перевода. Кликнув по такой иконке, вы либо перейдете к созданию новой записи/страницы для выбранного языка, либо откроется специальный интерфейс перевода (как в WPML Translation Management).

Связывание переводов: Плагин автоматически связывает оригинал и его переводы.

Ручной перевод: Вы самостоятельно вводите переведенный текст, заголовки, мета-данные для каждой языковой версии. Это обеспечивает максимальное качество и адаптацию контента.

Автоматический перевод: Некоторые плагины (WPML, TranslatePress, или Polylang с аддонами) интегрируются с сервисами машинного перевода (Google Translate, DeepL, Microsoft Translator). Это может ускорить процесс, но крайне рекомендуется последующий тщательный просмотр и редактирование автоматических переводов носителем языка для обеспечения качества и корректности.

Перевод категорий и тегов: создание многоязычной таксономии

Категории, теги и другие таксономии также нуждаются в переводе для правильной организации контента на разных языках.

Процесс аналогичен переводу записей. В разделах управления таксономиями (Записи > Категории, Записи > Метки) появляются опции для добавления переводов для каждого термина.

Важно не только перевести название термина, но и, при необходимости, его описание и ярлык (slug).

Перевод пользовательских типов записей (custom post types) и полей (custom fields)

Если ваш сайт использует CPT (например, «Портфолио», «Продукты», «События») и кастомные поля (часто создаваемые с помощью плагинов типа Advanced Custom Fields — ACF), их также необходимо сделать переводимыми.

Настройка в плагине: В настройках многоязычного плагина (например, WPML > Настройки > Перевод пользовательских типов записей или аналогичный раздел в Polylang) необходимо указать, какие CPT и кастомные поля должны быть доступны для перевода.

Стратегии перевода полей ACF: Для ACF плагины предлагают разные стратегии: «Копировать» (значение поля копируется и используется для всех языков), «Копировать один раз» (копируется при создании перевода, затем можно изменять), «Переводить» (каждое поле переводится отдельно), «Не переводить».

Работа с медиафайлами: как управлять многоязычными медиа

Управление медиафайлами в многоязычном контексте может включать:

Использование одного файла для всех языков: Изображение или видео используется во всех языковых версиях.

Загрузка разных файлов для разных языков: Например, если на изображении есть текст, который нужно перевести, или если культурные особенности требуют разных изображений для разных регионов.

Перевод метаданных медиа: Атрибуты alt, title, описание и подпись к изображениям должны быть переведены. Плагины типа WPML Media Translation или соответствующие настройки в Polylang и TranslatePress позволяют это сделать.

Перевод темы и плагинов

Часто помимо контента необходимо переводить статические текстовые строки, заложенные в вашей теме WordPress или используемых плагинах (например, «Читать далее», «Поиск», «Оставить комментарий»).

Перевод темы: использование .po/.mo файлов, плагины для перевода тем

Интернационализация темы: Качественные темы WordPress разработаны с учетом возможности перевода (используют функции GetText: __(), _e(), _x() и т.д., с указанием текстового домена text-domain).

.po и .mo файлы: Стандартный способ локализации в WordPress. .po-файл содержит исходные строки и их переводы, компилируется в бинарный .mo-файл, который используется WordPress. Эти файлы обычно располагаются в папке wp-content/languages/themes/ или внутри папки темы (your-theme/languages/).

Редакторы .po файлов: Программы типа Poedit позволяют удобно редактировать .po-файлы.

Плагины для перевода строк:

Многие многоязычные плагины (например, WPML через модуль String Translation, Polylang Pro) имеют встроенные инструменты для поиска и перевода таких строк непосредственно из админ-панели WordPress.

Плагин Loco Translate также является популярным решением для управления переводами тем и плагинов прямо в WordPress, позволяя редактировать .po-файлы и создавать языковые пакеты.

Перевод плагинов: поиск и установка языковых пакетов, ручной перевод строк

Процесс перевода плагинов аналогичен переводу тем:

Готовые языковые пакеты: Многие популярные плагины поставляются с переводами на разные языки или автоматически загружают их с репозитория WordPress.org.

Ручной перевод: Если перевод отсутствует, используются те же методы: редактирование .po-файлов или использование модуля String Translation вашего многоязычного плагина / Loco Translate.

Чтобы строки вашей темы или плагина были доступны для перевода через, например, WPML String Translation, они должны быть корректно обернуты в функции локализации WordPress. Пример такой строки в PHP-коде темы:

<?php 
/** 
 * Пример вывода переводимой строки в шаблоне темы.
 *
 * @param string $text Текст для перевода.
 * @param string $domain Текстовый домен темы или плагина.
 * @return string Переведенная строка.
 */
function display_translatable_string(string $text, string $domain = 'my-theme-domain'): string {
    return esc_html__($text, $domain);
}

// Использование:
echo '
' . display_translatable_string('Featured Articles', 'my-theme-domain') . '
';

// Или напрямую в шаблоне:
_e( 'Read More', 'my-theme-domain' ); 
?>

Здесь _e() выводит переведенную строку, а __ (двойное подчеркивание) возвращает ее. 'my-theme-domain' – это уникальный идентификатор (текстовый домен), который связывает строку с конкретной темой или плагином, позволяя системам перевода их найти.

Работа со строками в базах данных: как переводить строки, которые не находятся в файлах темы или плагинов

Некоторые тексты могут храниться в базе данных, например, заголовок сайта, описание сайта (из Настройки > Общие) или тексты, сохраненные через опции темы/плагинов.

WPML: Модуль String Translation сканирует такие опции и позволяет их переводить. Иногда требуется ручная регистрация этих строк через wpml-config.xml файл или через настройки WPML.

Polylang: Может потребовать использования функции pll_register_string() для регистрации таких строк программно, после чего они станут доступны для перевода в разделе Языки > Переводы строк.

TranslatePress: Часто способен «увидеть» и перевести такие строки непосредственно на фронтенде, если они выводятся на странице.

SEO-оптимизация многоязычного сайта

Правильная SEO-оптимизация критична для того, чтобы поисковые системы корректно индексировали все языковые версии вашего сайта и показывали их релевантной аудитории.

Настройка URL-адресов: языковые префиксы, поддомены, отдельные домены

Выбор структуры URL для разных языковых версий – важное SEO-решение:

Языковые директории (подпапки): example.com/en/, example.com/ru/. Рекомендуется Google, так как это самый простой способ для поисковиков понять структуру сайта, и весь SEO-авторитет концентрируется на одном домене. Большинство плагинов легко настраивают этот вариант.

Поддомены: en.example.com, ru.example.com. Воспринимаются поисковиками как частично независимые сайты. Требуют настройки DNS. Могут быть полезны, если языковые версии сайта значительно отличаются по контенту или структуре.

Отдельные домены для каждого языка: example.co.uk, example.fr. Дают самый сильный сигнал геотаргетинга, но являются наиболее дорогим и сложным в управлении вариантом. Каждый домен развивает свой SEO-авторитет.

Все популярные многоязычные плагины позволяют выбрать один из этих вариантов (чаще всего директории или поддомены).

hreflang теги: зачем они нужны и как их правильно настроить

Атрибуты hreflang сообщают поисковым системам (в первую очередь Google) о наличии альтернативных языковых версий определенной страницы. Это помогает:

Показывать правильную языковую версию страницы пользователям в зависимости от их языка и региона.

Избежать проблем с дублированным контентом, если переводы очень близки.

Пример тегов hreflang в секции <head> страницы:

hreflang="en-US" указывает на английскую версию для США.

hreflang="x-default" указывает поисковикам, какую версию страницы показывать пользователям, если ни один из указанных языков не соответствует их настройкам.

Хорошая новость в том, что WPML, Polylang и TranslatePress (в Pro-версиях) автоматически генерируют и добавляют корректные hreflang теги на ваш сайт.

Карта сайта (sitemap) для многоязычного сайта

XML-карта сайта должна включать URL-адреса всех языковых версий вашего контента.

Многоязычные плагины обычно интегрируются с популярными SEO-плагинами (Yoast SEO, Rank Math, All in One SEO Pack) для автоматического создания корректной многоязычной карты сайта.

Часто создается либо индексная карта сайта, ссылающаяся на отдельные карты для каждого языка, либо в основную карту добавляются xhtml:link элементы, указывающие на альтернативные языковые версии, аналогично hreflang.

Локализация мета-данных: заголовки, описания

Для каждой языковой версии страницы необходимо переводить и оптимизировать SEO-атрибуты:

Title (Заголовок): Должен быть уникальным и релевантным для каждой языковой версии, содержать ключевые слова на соответствующем языке.

Meta Description (Мета-описание): Привлекательное описание контента страницы на языке пользователя, мотивирующее к переходу из поисковой выдачи.

При использовании SEO-плагина (например, Yoast SEO) совместно с многоязычным плагином, поля для ввода мета-заголовка и мета-описания будут доступны для каждой языковой версии страницы или записи в редакторе WordPress.

Создание и поддержка многоязычного сайта на WordPress – это инвестиция, которая может значительно расширить вашу аудиторию и повысить эффективность вашего онлайн-присутствия. Выбрав подходящий плагин и уделив внимание деталям настройки и перевода, вы сможете предоставить качественный пользовательский опыт для международной аудитории.