В современном цифровом мире веб-аналитика играет ключевую роль в понимании поведения пользователей, оптимизации маркетинговых кампаний и улучшении общего опыта на веб-сайте. Google Analytics 4 (GA4) и Matomo – два лидирующих решения на рынке веб-аналитики, каждое из которых обладает своими уникальными преимуществами и особенностями. Цель этой статьи – предоставить подробное сравнение GA4 и Matomo, чтобы помочь вам сделать осознанный выбор платформы, максимально соответствующей вашим бизнес-потребностям.
Мы рассмотрим ключевые аспекты, такие как модель данных, функциональность, конфиденциальность, стоимость и простота использования, чтобы предоставить всесторонний обзор этих двух мощных инструментов.
Основы и ключевые концепции: Google Analytics 4 и Matomo
Что такое Google Analytics 4 и его философия
Google Analytics 4 (GA4) – это новейшая версия аналитической платформы от Google, пришедшая на смену Universal Analytics. GA4 ориентирован на event-based модель данных, что позволяет более гибко отслеживать взаимодействие пользователей с сайтом и приложениями. Ключевая философия GA4 заключается в предоставлении унифицированного представления о клиенте на всех платформах, а также в использовании машинного обучения для прогнозирования поведения пользователей и автоматического обнаружения инсайтов.
В отличие от Universal Analytics, GA4 не полагается на cookies и предоставляет расширенные возможности для работы с данными без идентификации пользователей, что особенно важно в контексте современных требований к конфиденциальности.
Что такое Matomo: открытый код и контроль данных
Matomo (ранее известный как Piwik) – это платформа веб-аналитики с открытым исходным кодом, предлагающая полный контроль над данными. Matomo позволяет размещать аналитические данные на собственных серверах, обеспечивая максимальную конфиденциальность и соответствие нормативным требованиям. Matomo предоставляет широкий спектр функций, включая отслеживание посетителей, анализ поведения, сегментацию аудитории и создание отчетов.
Одним из ключевых преимуществ Matomo является его расширяемость. Благодаря открытому исходному коду, разработчики могут создавать собственные плагины и интеграции, адаптируя платформу под специфические потребности.
Сравнение функциональных возможностей и сбора данных
Модель данных, отчеты и аналитические функции в GA4
-
Event-based модель данных: GA4 отслеживает каждое взаимодействие пользователя как событие, что обеспечивает гибкость и детализацию анализа.
-
Автоматический сбор данных: GA4 автоматически собирает ряд событий, таких как просмотры страниц, прокрутки и клики по исходящим ссылкам.
-
Настраиваемые события: GA4 позволяет создавать собственные события для отслеживания специфических действий пользователей, например, отправку формы или просмотр видео.
-
Отчеты: GA4 предлагает широкий набор стандартных отчетов, а также возможность создания собственных отчетов с использованием интерфейса Explorer.
-
Интеграция с Google Ads: GA4 тесно интегрирован с Google Ads, что позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний и оптимизировать расходы.
-
Машинное обучение: GA4 использует машинное обучение для прогнозирования поведения пользователей и автоматического обнаружения инсайтов, таких как вероятность конверсии или оттока.
Функционал, отчетность и расширяемость Matomo
-
Традиционная модель данных: Matomo использует более традиционную модель данных, основанную на просмотрах страниц и сессиях.
-
Полный контроль над данными: Matomo позволяет хранить данные на собственных серверах, обеспечивая полный контроль над конфиденциальностью и безопасностью.
-
Настраиваемые события: Matomo поддерживает отслеживание настраиваемых событий, аналогично GA4.
Реклама -
Отчеты: Matomo предлагает широкий набор отчетов, включая отчеты о посетителях, источниках трафика, контенте и целях.
-
Расширяемость: Matomo имеет открытый исходный код и поддерживает установку плагинов, что позволяет расширять функциональность платформы.
-
A/B тестирование: Matomo предлагает встроенный функционал для проведения A/B тестирований.
Конфиденциальность, безопасность и соответствие нормам
Политика конфиденциальности, GDPR и CCPA в Google Analytics 4
Google Analytics 4 соответствует требованиям GDPR и CCPA, предоставляя пользователям инструменты для управления согласием на сбор данных, анонимизации IP-адресов и удаления данных. Google предоставляет подробную информацию о своей политике конфиденциальности и мерах по защите данных.
Контроль данных, суверенитет и анонимизация в Matomo
Matomo предоставляет пользователям полный контроль над данными, позволяя хранить их на собственных серверах. Это обеспечивает максимальную конфиденциальность и соответствие нормативным требованиям, таким как GDPR и CCPA. Matomo предлагает инструменты для анонимизации IP-адресов и удаления данных.
Стоимость, гибкость и интеграция
Модели развертывания, владения и финансовые аспекты
-
Google Analytics 4: GA4 является бесплатной платформой. Однако, для крупных компаний с большим объемом данных Google предлагает платную версию – Google Analytics 360, предоставляющую расширенные возможности и поддержку.
-
Matomo: Matomo предлагает как бесплатную версию с открытым исходным кодом (для самостоятельной установки и хостинга), так и платную облачную версию с дополнительными функциями и поддержкой. Стоимость облачной версии зависит от объема трафика и выбранного тарифного плана.
Простота использования, интеграция со сторонними сервисами и поддержка
-
Google Analytics 4: GA4 имеет интуитивно понятный интерфейс и хорошо документированную справочную систему. GA4 тесно интегрирован с другими продуктами Google, такими как Google Ads, Google Search Console и Google Data Studio.
-
Matomo: Matomo имеет более сложный интерфейс, чем GA4, однако предоставляет больше возможностей для настройки и контроля. Matomo интегрируется с рядом сторонних сервисов, таких как WordPress, Drupal и Joomla.
Выбор оптимальной платформы: GA4 или Matomo
Кому подойдет Google Analytics 4: преимущества и сценарии
Google Analytics 4 – отличный выбор для компаний, которые:
-
Уже используют другие продукты Google и хотят интегрировать аналитику с рекламными кампаниями.
-
Хотят использовать машинное обучение для прогнозирования поведения пользователей и автоматического обнаружения инсайтов.
-
Нуждаются в унифицированном представлении о клиенте на всех платформах (сайт и приложения).
-
Хотят использовать бесплатную аналитическую платформу с широким набором функций.
Кому подойдет Matomo: независимость, контроль и миграция
Matomo – отличный выбор для компаний, которые:
-
Придают первостепенное значение конфиденциальности и контролю над данными.
-
Хотят хранить данные на собственных серверах.
-
Нуждаются в расширяемой аналитической платформе с открытым исходным кодом.
-
Хотят избежать зависимости от Google.
Заключение
Google Analytics 4 и Matomo – мощные платформы веб-аналитики, каждая из которых обладает своими уникальными преимуществами. Выбор оптимальной платформы зависит от ваших конкретных потребностей, приоритетов и ресурсов. Google Analytics 4 – отличный выбор для компаний, которые ищут бесплатную платформу с широким набором функций и интеграцией с другими продуктами Google. Matomo – отличный выбор для компаний, которые придают первостепенное значение конфиденциальности и контролю над данными.