Google Analytics 4 (GA4) представляет собой современную платформу веб-аналитики, пришедшую на смену Universal Analytics. Ключевое отличие GA4 – это event-based модель данных, которая обеспечивает более гибкий и детальный анализ поведения пользователей на сайтах и в приложениях. Эта статья посвящена полному списку параметров, доступных в GA4, их назначению и практическому применению для решения различных задач аналитики.
В статье будут рассмотрены основные размеры и показатели GA4, способы их использования для создания отчетов, сегментов и целей, а также продвинутые аспекты работы с пользовательскими параметрами и UTM-метками. Особое внимание будет уделено отличиям GA4 от Universal Analytics и стратегиям миграции на новую платформу.
Основные параметры Google Analytics 4: Размеры и Показатели
Параметры в Google Analytics 4 делятся на две основные категории: размеры и показатели. Размеры описывают характеристики данных (например, источник трафика, страна пользователя), а показатели – количественные значения (например, количество просмотров, доход).
Размеры: Что это такое и примеры использования
Размеры (dimensions) в GA4 – это атрибуты данных, которые используются для категоризации и фильтрации информации. Они позволяют ответить на вопрос "кто?", "что?", "где?" и "когда?".
-
Примеры размеров:
-
Источник / канал трафика(Source/Medium): Определяет, откуда пришел пользователь (например, google / organic, facebook / cpc). -
Страница входа(Landing Page): Показывает первую страницу, которую посетил пользователь на сайте. -
Город(City): Указывает географическое местоположение пользователя. -
Тип устройства(Device Category): Определяет тип устройства, с которого зашел пользователь (например, desktop, mobile, tablet). -
Идентификатор пользователя(User ID): Позволяет отслеживать действия авторизованных пользователей.
-
Размеры используются для создания отчетов, сегментов и пользовательских исследований. Например, можно создать отчет, показывающий количество сеансов для каждого источника трафика, или сегмент пользователей, посетивших определенную страницу.
Показатели: Определение и практические примеры
Показатели (metrics) в GA4 – это количественные данные, которые измеряют определенные аспекты поведения пользователей. Они отвечают на вопрос "сколько?" или "как часто?".
-
Примеры показателей:
-
Количество сеансов(Sessions): Общее количество сеансов на сайте. -
Количество пользователей(Users): Количество уникальных пользователей, посетивших сайт. -
Просмотры страниц(Pageviews): Общее количество просмотренных страниц. -
Количество событий(Event count): Общее количество зарегистрированных событий. -
Доход(Revenue): Общий доход, полученный от продаж или других источников. -
Коэффициент конверсии(Conversion Rate): Процент сеансов, в которых произошло целевое действие.
-
Показатели используются для оценки эффективности сайта, отслеживания достижения целей и выявления проблемных мест. Например, можно отслеживать количество сеансов и коэффициент конверсии для различных источников трафика, чтобы определить наиболее эффективные каналы.
Где найти полный список параметров в Google Analytics 4
Обзор интерфейса GA4: Навигация по разделам с параметрами
В интерфейсе GA4 параметры можно найти в нескольких разделах:
-
Отчеты (Reports): В разделе "Отчеты" можно создавать пользовательские отчеты, используя различные размеры и показатели. При настройке отчета можно выбирать параметры из списка доступных.
-
Исследования (Explore): Раздел "Исследования" предоставляет инструменты для более глубокого анализа данных, включая создание пользовательских сегментов и воронок конверсии. При настройке исследований можно также использовать различные параметры.
-
Администрирование (Admin): В разделе "Администрирование" можно настраивать пользовательские параметры и события, а также просматривать список всех зарегистрированных параметров.
Реклама
Справочники и документация Google: Где искать актуальную информацию
Самым надежным источником информации о параметрах GA4 является официальная документация Google Analytics. В справочных материалах Google можно найти полный список параметров, их описание и примеры использования. Кроме того, в документации Google регулярно публикуются обновления и изменения в параметрах GA4.
-
Полезные ресурсы:
-
Справочный центр Google Analytics: Поиск по запросу "Google Analytics 4 dimensions and metrics".
-
Google Developers: Документация по API Google Analytics 4.
-
Блоги и форумы Google Analytics: Обсуждения и советы от экспертов и пользователей.
-
Использование параметров Google Analytics 4 для решения задач
Параметры в отчетах: Настройка и анализ данных
Параметры играют ключевую роль в создании информативных отчетов в GA4. Настройка отчетов начинается с выбора нужных размеров и показателей. Например, для анализа эффективности рекламных кампаний можно создать отчет со следующими параметрами:
-
Размеры:
Источник / канал трафика,Кампания. -
Показатели:
Количество сеансов,Количество конверсий,Доход.
Этот отчет позволит оценить, какие каналы и кампании приносят больше всего трафика и конверсий.
Параметры для создания сегментов и целей: Практические примеры
Сегменты в GA4 позволяют выделить определенные группы пользователей на основе их характеристик и поведения. Параметры используются для определения критериев сегментации. Например, можно создать сегмент пользователей, посетивших сайт из определенной страны и просмотревших определенную страницу.
Цели (конверсии) в GA4 отслеживают выполнение определенных действий на сайте, например, отправку формы или совершение покупки. Параметры используются для определения условий достижения цели. Например, можно настроить цель, которая будет считаться выполненной, если пользователь посетил страницу подтверждения заказа.
Продвинутые аспекты работы с параметрами
Пользовательские параметры: Настройка и применение
Пользовательские параметры (custom dimensions and metrics) позволяют отслеживать данные, которые не входят в стандартный набор GA4. Например, можно отслеживать тип контента, который просматривают пользователи, или уровень их вовлеченности. Для настройки пользовательских параметров необходимо сначала определить их в интерфейсе GA4, а затем добавить соответствующий код на сайт с помощью Google Tag Manager.
Параметры UTM-меток в GA4: Анализ трафика
UTM-метки – это параметры, добавляемые к URL-адресам, которые позволяют отслеживать источники трафика и эффективность рекламных кампаний. GA4 автоматически распознает UTM-метки и использует их для атрибуции трафика. Основные параметры UTM-меток:
-
utm_source: Источник трафика (например, google, facebook). -
utm_medium: Тип трафика (например, cpc, organic). -
utm_campaign: Название рекламной кампании. -
utm_term: Ключевое слово (используется в контекстной рекламе). -
utm_content: Дополнительная информация о контенте (например, название баннера).
Анализ UTM-меток в GA4 позволяет оценить эффективность различных каналов и кампаний, а также оптимизировать рекламные расходы.
Заключение
Google Analytics 4 предоставляет широкий набор параметров для анализа данных, позволяющих получить глубокое понимание поведения пользователей и эффективности маркетинговых усилий. Освоение этих параметров и умение их правильно использовать является ключевым навыком для любого маркетолога или веб-аналитика. Переход на GA4 требует адаптации и изучения новых возможностей, но в конечном итоге это позволит получить более точные и полезные данные для принятия обоснованных решений.