Google Analytics 4: Обзор возможностей и сравнение с Universal Analytics + Пошаговое руководство

01.11.2025
61538

3 мин
24

Google Analytics 4 (GA4) – это новейшая версия аналитической платформы от Google, пришедшая на смену Universal Analytics (UA). Этот инструмент предназначен для отслеживания и анализа данных о поведении пользователей на вашем сайте и в приложениях. В этом руководстве мы рассмотрим возможности GA4, сравним его с Universal Analytics, и предоставим пошаговую инструкцию по установке и настройке.

Что такое Google Analytics 4 и почему стоит перейти?

Universal Analytics прекратил обработку новых данных 1 июля 2023 года. GA4 предлагает расширенные возможности для анализа данных и является необходимостью для современного веб-анализа. Переход на GA4 предоставляет бизнесу более полное представление о пути клиента, улучшенные инструменты для прогнозирования и машинного обучения, а также повышенное внимание к конфиденциальности пользователей.

Обзор Google Analytics 4: основные отличия от Universal Analytics

Модель данных на основе событий: UA основывался на сеансах и просмотрах страниц. GA4 использует модель данных на основе событий, что позволяет отслеживать любые действия пользователя (клики, загрузки, просмотры видео и т.д.) как отдельные события.
Кроссплатформенное отслеживание: GA4 предназначен для отслеживания данных как с веб-сайтов, так и из мобильных приложений в одном месте.
Улучшенные возможности машинного обучения: GA4 использует машинное обучение для заполнения пробелов в данных (например, для моделирования конверсий) и прогнозирования поведения пользователей.
Встроенные функции конфиденциальности: GA4 разработан с учетом конфиденциальности пользователей и предлагает расширенные возможности для управления данными.

Преимущества GA4 для современного веб-анализа

Более глубокое понимание пути клиента.
Улучшенные инструменты для прогнозирования и машинного обучения.
Повышенное внимание к конфиденциальности пользователей.
Более гибкая настройка отчетов и аналитики.
Интеграция с другими сервисами Google.

Подготовка к установке Google Analytics 4

Требования и предварительные шаги перед установкой

Убедитесь, что у вас есть доступ к административной панели вашего сайта (или доступ к Google Tag Manager).
Определите основные цели и KPI, которые вы хотите отслеживать с помощью GA4.
Составьте план отслеживания событий и конверсий.

Создание аккаунта и потока данных GA4

Войдите в свой аккаунт Google Analytics или создайте новый.
Создайте новый ресурс Google Analytics 4.
Настройте поток данных (data stream) для вашего веб-сайта, указав URL и название.
Получите код отслеживания GA4 (measurement ID), который понадобится для установки на сайт.

Пошаговое руководство по установке Google Analytics 4 на сайт

Установка GA4 с помощью кода отслеживания (для разных CMS)

WordPress:
1. Установите и активируйте плагин, например, "GA4WP Google Analytics 4 Integration".
2. В настройках плагина укажите ваш Measurement ID (код отслеживания GA4).
Tilda:
1. Перейдите в настройки сайта -> Аналитика.
2. Вставьте Measurement ID GA4 в соответствующее поле.
Joomla:
1. Установите расширение для интеграции с Google Analytics (например, "Asynchronous Google Analytics").
2. В настройках расширения укажите Measurement ID GA4.
Другие CMS/HTML:
1. Вставьте код отслеживания GA4 непосредственно в HTML-код вашего сайта, в раздел <head>. Код отслеживания выглядит примерно так:
```

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>
```
  Реклама

Установка GA4 через Google Tag Manager: подробная инструкция

Создайте аккаунт в Google Tag Manager (GTM) или войдите в существующий.
Создайте новый контейнер для вашего сайта.
В GTM создайте новый тег:
- Тип тега: Google Analytics: GA4 Configuration.
- Measurement ID: укажите ваш Measurement ID GA4.
- Триггер: All Pages (для отслеживания на всех страницах сайта).
Опубликуйте контейнер GTM.
Установите код GTM на ваш сайт (как правило, два фрагмента кода: один в <head>, другой – сразу после открывающего тега <body>).

Настройка Google Analytics 4: основные параметры и отчеты

Настройка событий и конверсий в GA4

В GA4 события отслеживаются автоматически (например, просмотры страниц, клики по ссылкам, прокрутка страниц). Дополнительно вы можете настроить пользовательские события для отслеживания специфических действий пользователей на вашем сайте. Чтобы настроить событие как конверсию, необходимо отметить его в интерфейсе GA4.

Пример пользовательского события (через Google Tag Manager):

Создайте новый тег в GTM.
Тип тега: Google Analytics: GA4 Event.
Event Name: укажите название события (например, form_submission).
Triggering: настройте триггер, который будет активировать это событие (например, отправка формы).
В GA4 перейдите в раздел "Configure" -> "Events" и отметьте созданное событие как конверсию.

Анализ основных отчетов: трафик, аудитория, поведение пользователей

Отчеты о трафике: позволяют анализировать источники трафика (органика, прямые заходы, переходы с других сайтов, реклама).
Отчеты об аудитории: предоставляют информацию о демографии, интересах и поведении пользователей.
Отчеты о вовлечении: показывают, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом (просмотры страниц, события, конверсии).

GA4 предоставляет широкие возможности для кастомизации отчетов и создания собственных дашбордов. Используйте эти возможности для получения наиболее релевантной информации о вашем сайте.

Переход с Universal Analytics на Google Analytics 4 и дальнейшие шаги

Миграция с Universal Analytics: что нужно знать

GA4 не является обновлением UA, это отдельная платформа. Данные из UA не переносятся в GA4 автоматически.
Начните использовать GA4 параллельно с UA (если это возможно) для сбора данных и ознакомления с интерфейсом.
Пересмотрите свою стратегию отслеживания событий и конверсий, адаптируя ее под модель данных GA4.

Интеграция GA4 с другими сервисами Google: Search Console, Google Ads

Google Search Console: Свяжите GA4 с Search Console для получения данных о поисковом трафике и позициях вашего сайта в результатах поиска.
Google Ads: Интегрируйте GA4 с Google Ads для отслеживания конверсий, оптимизации рекламных кампаний и создания ремаркетинговых аудиторий.

Заключение

Google Analytics 4 – это мощный инструмент для веб-аналитики, предоставляющий широкие возможности для отслеживания и анализа данных о поведении пользователей на вашем сайте. Переход на GA4 требует времени и усилий, но предоставляет значительные преимущества в плане понимания аудитории, оптимизации маркетинговых кампаний и роста бизнеса. Начните использовать GA4 уже сегодня, чтобы получить максимум от веб-аналитики вашего сайта.