В мире цифрового маркетинга понимание того, как пользователи находят ваш сайт, имеет решающее значение. Ключевые слова, которые они используют в поисковых системах, являются ценным источником информации. Google Analytics 4 (GA4) предоставляет инструменты для анализа трафика и поведения пользователей, но подход к отслеживанию ключевых слов отличается от предыдущих версий.
Эта статья представляет собой полное руководство по поиску и анализу ключевых слов в GA4, а также альтернативным методам отслеживания поисковых запросов. Мы рассмотрим, почему GA4 не показывает ключевые слова напрямую, как использовать Google Search Console в связке с GA4, и как настроить отслеживание с помощью UTM-меток.
Почему Google Analytics 4 не показывает ключевые слова как раньше?
В отличие от Universal Analytics, GA4 не предоставляет прямой доступ к списку органических ключевых слов, по которым пользователи переходят на сайт. Это связано с изменениями в политике конфиденциальности и подходах к сбору данных.
Эволюция конфиденциальности и данные (not provided)
В Universal Analytics значительная часть органических ключевых слов отображалась как "(not provided)". Это связано с тем, что Google шифрует поисковые запросы пользователей, выполнивших вход в свои аккаунты Google. В GA4 эта тенденция усилилась, и теперь получить данные об органических ключевых словах напрямую практически невозможно.
Ограничения GA4 в отслеживании органических ключевых слов
Основная причина отсутствия данных о ключевых словах в GA4 – стремление Google к защите конфиденциальности пользователей. Платформа предоставляет обобщенные данные, фокусируясь на поведении пользователей и событиях, а не на конкретных поисковых запросах. Это означает, что GA4 больше ориентирован на анализ трафика google analytics, источников трафика google analytics и эффективности контента, чем на конкретные ключевые запросы google analytics.
Анализ поисковых запросов через Google Search Console и GA4
Хотя GA4 не показывает органические ключевые слова напрямую, вы можете использовать Google Search Console (GSC) для получения этой информации и интегрировать ее с GA4 для более полного анализа.
Как связать Google Search Console и Google Analytics 4
Чтобы связать GSC и GA4, выполните следующие шаги:
-
Убедитесь, что у вас есть права администратора как в GSC, так и в GA4.
-
В GA4 перейдите в раздел "Администратор" (Admin).
-
В столбце "Ресурс" (Property) выберите "Связи с Search Console" (Search Console Links).
-
Нажмите кнопку "Связать" (Link) и следуйте инструкциям, чтобы связать ваш ресурс GSC.
После связывания данных, GA4 начнет отображать отчеты GSC.
Отчеты Google Search Console в интерфейсе GA4: поисковые запросы и страницы
После связывания GSC и GA4 в интерфейсе GA4 появятся два новых отчета:
-
Поисковые запросы Google Search Console: Этот отчет показывает список поисковых запросов, по которым пользователи переходили на ваш сайт из поиска Google, а также данные о показах, кликах, CTR и средней позиции.
-
Органические поисковые страницы Google Search Console: Этот отчет показывает, какие страницы вашего сайта чаще всего появляются в результатах поиска Google и получают клики.
Используя эти отчеты, вы можете получить представление о том, по каким ключевым запросам пользователи находят ваш сайт, и оценить эффективность ключевых слов. Важно регулярно анализировать эти отчеты для оптимизации семантического ядра google analytics и повышения эффективности SEO.
Альтернативные методы отслеживания ключевых слов в GA4
Помимо использования GSC, существуют другие методы отслеживания ключевых слов в GA4, хотя и косвенные.
Использование UTM-меток для отслеживания кампаний и ключевых слов
UTM-метки – это параметры, которые добавляются к URL-адресам и позволяют отслеживать источники трафика в GA4. Вы можете использовать UTM-метки для отслеживания эффективности рекламных кампаний и отдельных ключевых слов в контекстной рекламе (paid search google analytics). Например, если вы запускаете рекламную кампанию в Google Ads по ключевому слову "купить кофемашину", вы можете добавить UTM-метку к URL-адресу объявления, чтобы отслеживать трафик, поступающий именно по этому ключевому слову.
Пример URL с UTM-метками:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=coffee_machines&utm_term=buy_coffee_machine
В GA4 вы сможете увидеть данные о трафике с UTM-метками в отчетах "Источники трафика" (Traffic sources) и "Кампании" (Campaigns). Это позволит вам оценить эффективность ключевых слов и оптимизировать рекламные кампании.
Анализ трафика по целевым страницам и событиям
Даже без прямых данных о ключевых словах, можно анализировать трафик по целевым страницам и событиям. Например, если вы знаете, что определенная страница оптимизирована под ключевое слово "доставка пиццы", вы можете анализировать трафик на эту страницу и события, связанные с заказами пиццы, чтобы оценить эффективность этого ключевого слова. Кроме того, анализ трафика по страницам помогает понять, какие разделы вашего сайта наиболее интересны пользователям, пришедшим из органического поиска (organic search google analytics).
Продвинутый анализ и визуализация данных о ключевых словах
Для более глубокого анализа данных о ключевых словах вы можете создавать пользовательские отчеты в GA4 и экспортировать данные в другие инструменты, такие как Google Sheets или Looker Studio.
Создание пользовательских отчетов в GA4 для анализа ключевых слов
GA4 позволяет создавать пользовательские отчеты, которые можно настроить для анализа данных о ключевых словах. Например, можно создать отчет, который будет показывать трафик из GSC по конкретным страницам сайта или кампаниям с UTM-метками.
Чтобы создать пользовательский отчет, перейдите в раздел "Обзор" (Explore) в GA4 и выберите "Пустой" (Blank). Затем перетащите нужные параметры и показатели в отчет. Например, можно добавить параметр "Поисковый запрос Google Search Console" (Google Search Console query) и показатель "Количество сеансов" (Sessions).
Экспорт данных в Google Sheets/Looker Studio для детального анализа и визуализации
Для более детального анализа и визуализации данных о ключевых словах можно экспортировать данные из GA4 в Google Sheets или Looker Studio. В Google Sheets можно использовать формулы и графики для анализа данных, а в Looker Studio можно создавать интерактивные отчеты и дашборды.
Чтобы экспортировать данные из GA4 в Google Sheets, используйте функцию "Экспорт" (Export) в интерфейсе GA4 и выберите формат CSV. Затем откройте файл CSV в Google Sheets и используйте инструменты Google Sheets для анализа данных. Также можно использовать расширения для автоматического импорта данных из GA4 в Google Sheets.
Заключение
Хотя GA4 не предоставляет прямой доступ к данным об органических ключевых словах, существует множество способов отслеживания и анализа поисковых запросов. Связь с Google Search Console, использование UTM-меток и анализ трафика по целевым страницам позволяют получить ценную информацию о том, как пользователи находят ваш сайт. Создание пользовательских отчетов и экспорт данных в Google Sheets/Looker Studio позволяют проводить более глубокий анализ и визуализировать данные для принятия обоснованных решений по оптимизации сайта и рекламных кампаний.
Помните, что анализ трафика google analytics, расширенная электронная торговля google analytics (если применимо) и пользовательские отчеты google analytics играют важную роль в понимании общей картины и оптимизации вашего сайта для достижения бизнес-целей. Регулярный анализ и оптимизация на основе полученных данных помогут вам повысить эффективность вашего сайта и привлечь больше целевых пользователей.