Как снизить цену за клик в Яндекс.Директе?

Цена за клик зависит от уровня конкуренции по ключевым словам с другими рекламодателями. Важно понимать, что существует «цена позиции» (цена входа по вашему объявлению в определенном месте для получения показа) и «стоимость за клик» (стоимость фактического клика по объявлению).

Если ваше объявление выбрано для показа на одной из позиций, то в большинстве случаев вы будете платить цену списания, указанную для позиции, за клик по объявлению. Списываемая цена меняется динамически: стоимость клика по объявлению может отличаться от указанной цены, но она никогда не превысит установленную вами максимальную цену за клик.

На цену позиции за показ влияют:

• CTR;
• коэффициент качества;
• показатели всех конкурирующих объявлений (включая продуктовые предложения Яндекс.Маркета) по одному и тому же ключевому слову: CTR, коэффициент качества и ставки.

Поскольку показатели рекламы ваших конкурентов — это «среда», на которую вы не можете влиять напрямую, мы исключаем их из уравнения. В результате форма расчета рейтинга рекламы для определения ее позиции в результатах поиска будет выглядеть следующим образом:

ставка × CTR × коэффициент качества = рейтинг

Но нас интересует ставка, а значит, нам нужно расширить формулу:

ставка = рейтинг / (CTR × коэффициент качества)

Простая математика

Допустим, мы хотим сохранить неизменной позицию объявления (рейтинг). Например, присвоить параметрам абстрактные значения.:

• рейтинг = 100
• CTR × коэффициент качества = 50
• ставка = 2

Визуализация:

2 = 100/50

Что, если бы у вас был небольшой показатель CTR продукта x quality factor? Вам пришлось бы платить намного больше, чтобы сохранить позиции вашей рекламы:

• рейтинг = 100
• CTR × Коэффициент качества = 2
• ставка = 50

Визуализация:

50 = 100/2

Вывод тоже очевиден — чтобы снизить цену за клик, нужно увеличить CTR и коэффициент качества.

Другие форумы и вес влияния расчета коэффициента качества Яндекса помогают.Яндекс.Директ пока этого не предоставляет. Вы можете ознакомиться с общими рекомендациями Яндекса по повышению эффективности на этой странице — https://yandex.ru/support/direct/efficiency/increase-profit.xml