«Параметры объявлений» это функция Яндекс Директ для передачи различных параметров с помощью URL. Ее можно использовать как в сочетании с UTM разметкой ссылок, так и отдельно, чтобы получать подробную информацию о кликах по вашему объявлению. Анализ этих данных поможет вам оптимизировать эффективность рекламных кампаний.
Технология применения параметров работает аналогично функции ValueTrack:
- Вы добавляете к целевому URL специальный параметр в виде
{тега}. - Когда пользователь нажимает на объявление и попадает на ваш сайт, в URL передается значение параметра.
Просмотрев эти данные с помощью отчетов вашей аналитики, вы сможете оценить эффективность кампании, уточнить таргетинг рекламы и добиться более высокой рентабельности инвестиций.
Параметры
Ниже представлен список параметров с описанием, какие именно значения он передает.
| Параметр | Определение | Значения параметра |
{source_type} |
Тип площадки, на которой произведён показ объявления | search – поисковая площадкаcontext – тематическая |
{source} |
Название площадки РСЯ | домен площадки — при показе на сайте РСЯnone — при показе на поиске Яндекса |
{addphrases} |
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | yes –показ по одной из дополнительных фразno – показ по одной из исходных фраз |
{position_type} |
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | premium – спецразмещениеother – блок внизуnone – блок не на поиске Яндекса |
{position} |
Точная позиция объявления в блоке | номер позиции в блоке0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ. |
{keyword} |
Ключевая фраза, по которой было показано объявление | Текст ключевой фразы без минус-слов |
{param1} |
Первый параметр ключевой фразы | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
{param2} |
Второй параметр ключевой фразы | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
{campaign_id} |
Номер (ID) рекламной кампании | Число |
{ad_id} или {banner_id} |
Номер (ID) объявления | Число |
{phrase_id} |
Номер (ID) ключевой фразы | Число |
{retargeting_id} |
Номер (ID) условия ретаргетинга | Число |
{gbid} |
Номер (ID) группы | Число |
При использовании параметров, ссылка будет выглядеть так:
http://site.ru/?source_type={source_type}&source={source}&position_type={position_type}&position={position}&addphrases={addphrases}&campaign_id={campaign_id}&gbid={gbid}&ad_id={ad_id}&phrase_id={phrase_id}&keyword={keyword}&retargeting_id={retargeting_id}Обратите внимание!
В «быстрых ссылках» подстановка значений параметров {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.